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广告设计与创意自学考试大纲

浙江省教育考试院

二OO八年七月

自学用书：《广告设计基础与创意》，王言升 李芳，中国纺织出版社2007年1月第1版

一、课程性质和学习目的

本课程以商业性广告中的产品销售广告设计和品牌形象推广设计为主，侧重于整体广告设计制作中设计元素的运用，以广告学的理论与实务操作技能相结合，使学生较为系统地掌握广告策划、文案创意、设计制作、媒体选择等实用性知识，为社会培养适应中国特色的社会主义市场经济的艺术设计人才。要求熟悉广告设计和制作的基本操作流程，熟悉图形语言的表达。

二、考核目标

学习要求：学习教材各章节及其附录的内容。

要求必须掌握广告的发展概括、现代广告的特点、各广告媒体的特点、现代广告创意及思维模式等内容，重点掌握广告设计中的设计元素运用。

第一章  广告的发展与演变

本章需要掌握的知识点是广告发展的概况。

第一节  原始广告（识记）

第二节  近代广告（识记）

第三节  现代广告和未来广告的发展（理解）

第二章  现代广告概述

本章需要掌握的知识点是理解现代广告的核心理念和特点。

第一节  现代广告的定义和任务(理解)

第二节  广告信息的概念及特征(理解)

第三节  现代广告的定位（简单应用)

第三章  现代广告媒体与传播

本章需要掌握的知识点是现代广告媒体的基本情况，重点要掌握广告媒体的各自特点和运用。

第一节  现代广告媒体的概念及分类(识记)

第二节  现代广告媒体的谋略与技巧(理解)

第四章  现代广告媒体基础（重点）

本章需要掌握的知识点是熟悉现代广告的设计要素、设计流程，具有现代广告设计整体把握能力。

第一节  版式设计（综合应用）

第二节 标志设计（综合应用）

第三节  插图设计（综合应用）

第五章  现代广告创意

本章需要掌握的知识点是现代广告创意的思维方式、具体表现和执行。

第一节  广告创意的特征及原则（识记）

第二节  广告创意的方法（理解）

第三节  广告创意的表现方式（综合应用）

第四节   广告文案的写作与创意（简单运用）

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