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全国2017年4月高等教育自学考试

国际市场营销学试题

课程代码：00098

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.研究国际市场营销活动就是研究国际企业参与国际市场竞争时所采取的

A.细分策略B.定位策略C.竞争策略D.管理策略

2.与没收、征用和国有化相比，东道国政府更愿意使用本国化的

A.政治干预方式B.经济干预方式C.文化干预方式D.法律干预方式

3.在商务谈判中，美国人很关注对方企业的财务能力和

A.企业规模B.企业信誉C.管理水平D.盈利水平

4.欧洲食品的纸质包装中，所占比例最大的包装方式是

A.纸袋B.纸杯C.纸筒D.纸盒

5.在国际营销调研中，电话访问的局限性主要体现在

A.信息反馈慢B.费用高

C.地域范围小D.不利于全面和完整的收集资料

6.根据市场同行者的价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于

A.利润目标B.市场目标

C.竞争目标D.市场渗透目标

7.商品从一个国家出口到另一个国家的过程中附加了许多成本，导致终端零售价格提高的情况通常称为

A.价格保护B.价格加成C.价格升级D.价格补贴

8.杂志作为广告媒体，其优点主要有专业性强、保持时间长和

A.传播范围广B.可信度高

C.及时性强D.灵活性强

9.在实施国际服务贸易保护时，广泛采用的服务贸易壁垒措施是

A.进口限制B.劳工控制

C.关税壁垒D.非关税壁垒

10.处在新兴产业中的企业，其竞争战略的一个突出特点就是

A.求质求稳B.求变求新

C.求速度求规模D.求品质求信誉

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.企业开展国际市场营销的动因主要有

A.市场竞争加剧，利润微薄，促使企业走向国际市场

B.延长产品的生命周期

C.国际市场需求潜力大、机会多

D.对低成本的追求

E.东道国拥有丰富和高价的资源要素

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