丨课件预览

　　2016年4月高等教育自学考试统一命题考试

　　广播电视广告 试卷和答案

　　(课程代码00639)

　　本试卷满分100分。考试时间150分钟。

　　考生答题注意事项：

　　1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

　　2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

　　3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

　　4.合理安排答题空间。超出答题区域无效。

　　第一部分 选择题

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”

　　的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

　　1.中国广播的发源地是在

　　A.北京 B.上海 C.南京 D.西安

　　2.某报纸的一个通栏广告收费4万元，该报纸的发行量200万份，阅读量为50%，则在该

　　报刊登广告的千人成本为

　　A.10元 B.20元 C.30元 D.40元

　　3.说到上海虹桥机场就联想到浦东国际机场，这是

　　A.接近联想 B.相似联想 C.对比联想 D.关系联想

　　4.在进行广播广告创意时，要运用形象思维，让人听了如临其境，如见其状，如享其果，这是指广播广告创意的

　　A.具体化 B.视觉化 C.简单化 D.多变化

　　5.下列不属于广播广告制作小组一般组成成员的是

　　A.监制 B.创意人员 C.作曲家 D.演播人员

　　6.除中央台外，各地方台都应把服务对象聚焦在自身传播范围内的听众身上，这体现了广

　　播新闻节目的

　　A.地方特色 B.软题材特色 C.趣味性特色 D.实用性特色

　　7.世界上第一座电视台建立于

　　A. 1936年 B.1939年 C.1942年 D.1945年

　　8.下列不属于电视文化特性的是

　　A.综合性 B.大众性 C.社会性 D.独创性

　　9.电视广告中最常见的展示类型是

　　A.商品加模特 B.商品自身 C.借代 D.字幕

　　10.能用一个画面去说明问题的，就不用两个画面去说，说的是画面语言的

　　A.明确性 B.简略性 C.经济性 D.重要性

　　11.电视广告语创作要让观众容易听，为达到这一目标，下列不宜使用的是

　　A.口语化语言 B.生活化语言 C.通俗语言 D.华丽长句

　　12.下列选项中属于胶片优于录像带之处的是

　　A.高清晰度 B.对灯光要求低 C.不用冲洗 D.能“抠像”

　　13.我国首创了充满民族特色的剪纸片和水墨动画片，其代表作为

　　A.《黑猫警长》 B.《小蝌蚪找妈妈》

　　C.《葫芦兄弟》 D.《环游地球八十天》

　　14.利用喷血器将雪喷在镜头的前面，使演员身上披满雪花，这是利用了

　　A.光学特技 B.机械特技 C.模拟特技 D.数字特技

　　15.我国国务院颁布的《广告管理暂行条例》是在

　　A.1980年 B.1981年 C.1982年 D.1983年

　　16.在表现运动员带着球三步上篮的动作，为凸显其身影矫健、步态轻盈，传达一种运动的

　　美、力量的美时，适合使用

　　A.高速摄影 B.低速摄影 C.逐格摄影 D.停机再拍

　　17.对于广播广告编辑工作应该把好的三关，下列选项错误的是

　　A.真实关 B.思想意识关 C.艺术关 D.法规关

　　18.广播最重要的资源是

　　A.节目 B.主持人 C.频道 D.广告

　　19.用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，那么在电视画面语法中这种句子被称为

　　A.复合句子 B.环形句子 C.后退式句子 D.前进式句子

　　20.焦点由虚到实，强调画面主体，引起观众对某一点的注意。这种手法被称为

　　A.特写 B.变焦 C.散焦 D.聚焦

　　第二部分 非选择题

　　二、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　21.世界上出现最早的一批广播电台是在___________世纪__________年代。

　　22.1958年5月1日，我国建成了第一座电视台，它是__________。

　　23.广播广告中音响使用应遵循注意保护，发挥作用和__________，__________两条原则。

　　24.一组的人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意，聚集起来以解决问题

　　的创意思考法叫做__________。

　　25.在电视发展史上，五十年代最有意义的是__________的播出。

　　26.电视广告有__________和__________两种模式。

　　27.电视广告的听觉要素包括广告语、__________和__________。

　　28.为看而写要求广告语写得有__________感，语言要准确、生动、活泼、形象。

　　29.画面中主体的运动或视线方向无缘无故地改变了，引起观众理解上的混乱，这是犯了

　　__________的错误。

　　30.被誉为“第一媒介”的是__________。

　　三、名词解释题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分)

　　31.广告的真实性

　　32.检核表法

　　33.特技

　　34.匹配原则

　　35.声画分离

　　四、简答题(本大题共2小题，每小题7分，共14分)

　　36.简述广播广告的类型。

　　37.简述电视传播的优势。

　　五、论述题 (本大题共2小题。每小题13分，共26分)

　　38.试述叙述性蒙太奇的种类和特点，并就其中两种举例说明。

　　39.试述电脑动画的含义，及其特点和作用。

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