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全国2016年10月高等教育自学考试

新闻事业管理试题

课程代码：00662

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.中国共产党创办的第一个通讯社是

A.中国新闻社B新华社

C-华俄通讯社D红色中华通讯社

2.2003年开始的新一轮新闻媒体体制改革与机制创新的核心是

A.转企改制B公有制C.私有制D.公私合营

3.根据SWOT分析,当媒体企业优势与机会共存时,应该选择

A收缩战略B多元化战略

C成长战略D稳定战略

4、新闻媒体市场调查的数据来源分为一手资料和二手资料,其主要区别在于

A调查主体不同B调查对象不同

C.信息内容不同D细分变量不同

5新闻媒体最根本的定位是

A内容定位B品牌定位

C受众定位D-竞争定位

6.菲利普.科特勒等人认为最优市场份额为50%,是因为市场份额超过50%以后会导致媒体的

A社会效益大于经济效益B-成本大于价值

C社会效益小于经济效益D-成本小于价值

7我国报刊业的自办发行属于品牌差异化竞争手段中的

A.人员差异化B.济道差异化

C.形象差异化D服务差异化

8我国报刊发行的“邮发合一“模式来自学习

A英国经验B美国经验C苏联经验D瑞典经验

9从发行方向看,把电视节目录制成DVD进行销售,这种渠道属于

A纵向渠道B横向渠道C.直接渠道D-间接渠道

10.我国对电影发行实施的是

A.备案制B注册制C.许可制D-申告制

11.根据我国的相关规定,下列媒体渠道经营行为中,被允许的是

A中外合资经营广播电台B社会资本参与电影院建设

C公开出售内部出版资料D个人上载时政类视听新闻节目

12.零售报刊亨主要求直接到报纸印刷厂取报,他们首先考虑的是渠道的

A受众因素B时效因素_C.成本因素D竞争因素

13.媒体覆盖率是指

A.受众拥有该媒体B受众使用该媒体

C-受众正在使用该媒体D-受众使用该媒体的机会

14.1979年首开中国内地电视广告先河的是

A中央电视台B北京电视合

C上海电视台D.天津电视台

15.下列互联网广告类型中,被称为定位定向广告的是

A文字广告B动画广告

C.悬浮广告D-羔键词厂告

16.按照我国有关规定,新闻媒体广告审查首先要检查的是

A.广告证明文件B广告内容

C.广告形式D.广告效果

17.企业财务与事业财务的会计要素相比,最大的区别项目是

A资产B负债C利润D.费用

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