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全国2016年10月高等教育自学考试

新闻事业管理试题

课程代码：00662

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、我国《报纸出版管理规定》第八条规定,创办报纸应当其备八个条件,其中第一个条件是

A、有30万元以上的注册资本B、有报纸出版单位的名称、章程

C、有确定的报纸出版业务范围D、有确定的、不与已有报纸重复的名称

2、我国广播电视业的“数字化发展年“是

A、2000年B、2003年

C、2004年D、2010年

3、STP市场定位以两个因素为基础,它们是细分市场和

A受众市场确定B、广告市场选择

C、目标市场选择D副业市场确定

4、1987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道“现象的报纸是

A、《洛阳日报》B、《扬子晚报》

C、《南方日报》D、《新民晚报》

5、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是

A、政治B、经济

C、社会D技术

6、与市场挑战者不同,市场利基者是一

A、市场跟随者B、市场竞争者

C、大市场领导者D小市场领导者

7、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产,这个“一定期限“指

A三个月B、半年C九个月D、一年

8、媒体市场营销中的4C法则

A、以消费者为中心B、以成本为中心

C、以价格为中心D以渠道为中心

9、新中国媒体发展可以分为四个阶段,我国传统新闻媒体种类齐全始于

A、第一阶段(1949~1966年)B、第二阶段(1966~1977年)

C、第三阶段(1978~2008年)D、第四阶段(2009年以后)

10、作为销售新闻媒体产品的途径,新闻媒体的渠道有等级之分,等级越高,则

A、离新闻媒体越近,议价能力越强ˇB、离新闻媒体越远,议价能力越强

C、离新闻媒体越近,议价能力越弱_D、离新闻媒体越远,议价能力越骏

11、评判品牌格言有三个标准,其中第一个标准是

A、表述简单B、表达明确

C、富有启发D富有激情

12、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫

A悬浮广告B、旗帜广告

C、富媒体广告D、插播式广告

13、编辑选稿的主要依据是

A、行业惯例B、新闻价值

C、媒体定位D社会规范

14、菲利普.科特勒等认为,最优市场份额为

A30%B、50%

C70%D、90%

15、加入美国广告代理协会的公司被统称为

A、2A公司B、3A公司

C、4A公司D、5A公司

16、数字出版的第一步是

A、形式数字化B、内容数字化

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