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浙江自考2020年4月《公共关系法》模拟题:案例分析题

来源:浙江自考网 发表时间:2020-02-12 15:01

五、案例分析题(10分)

第1题 某公司准备举办开业十周年庆典。由于经济危机影响,公司当前经营状况不十分理想,总经理希望公共关系部能拿出一个既经济又能达到预期效果的新闻报道方案。 公共关系部经理召集全体人员开会讨论对策。甲主张用报纸报道,这样传播面广,全面而且深入;乙主张用电视,这样生动直观,感染力强;丙主张用网络报道,这 样成本低又超越时空。大家众说纷纭,议论纷纷,公共关系部经理也无所适从。

如果你是公共关系部经理,你将怎样确定报道方案,并请说明理由。

【正确答案】

(1)根据案例的实际要求,可以制定一个综合性的报道方案,即主要依靠报纸和互联网的新闻传播功能,整体性地报道本次庆典。其中要在报纸上记述公司的历 程、经营理念、管理水平、产品特色等。通过网络详尽而全面地介绍公司,并可考虑建立专门性网站。以少量的电视新闻为辅,重点突出重要场面,如开幕式,主要 领导讲话等。

(2)理由:考虑到公司的经济状况,必须控制支出。报纸报道全面、详细又能保存查阅,相对比较经济,而互联网可超越时空界限,又成本低廉,针对性 强。因此,选择报纸和互联网作为主要报道方式。电视报道迅速直观,影响面大,必须采用,但因其费用较高,只能选择代表性活动场面来报道,以减少预算,降低财政压力。 

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