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色彩如何塑造咖啡品牌

摘 要：色彩演绎着咖啡品牌的个性，或经典或时尚，都在于色彩如何调和与搭配。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格和细致起来。通过对目前品牌咖啡包装中彩色的运用以及品牌诉求重点的分析，提出咖啡品牌包装设计应从整体形象、色彩运用、心理暗示，甚至文化层面上进行改进，从多方面阐述了色彩在塑造咖啡品牌形象中的重要性。发掘色彩最大的潜力，使品牌的形象成功地植入消费者心里，从而为其创造最大的竞争力。

关键词：包装;色彩;品牌;咖啡文化

Abstract：Color unfolding coffee brand personality, or classical or fashion, is how to reconcile with the color mix. Along with the diversification of consumer demand, the value of the segmentation of the market, right brand packaging design requirements are increasingly strict and meticulous together. Based on the current brand of coffee packaging and the use of color demands focus on the brand analysis, make coffee brand packaging design from the overall image, color use, psychological hinted that the cultural level or even improve, from the colorful reflection of this coffee brand in shaping the importance of image. Explore the potential of the largest color, brand image successfully implanted hearts of consumers, thereby creating the largest competitive edge.

Key words：Packing ;Color;Brand;Coffee culture

目 录

摘 要

Abstract

一、色彩的分类…………………………………………………………………(2)

(一)有彩色…………………………………………………………………………………(2)

(二)无彩色…………………………………………………………………………………(2)

二、色彩和品牌形象的关系…………………………………………………(3)

(一)色彩的味觉感…………………………………………………………………………(3)

(二)色彩的华贵质朴感……………………………………………………………………(4)

三、色彩在咖啡品牌包装中的运用………………………………………………(4)

(一)品牌形象 ……………………………………………………………………………(4)

(二)品牌诉求 ……………………………………………………………………………(5)

1、气氛型 ……………………………………………………………………………(5)

2、便捷型 ……………………………………………………………………………(5)

(三)心理暗示 ……………………………………………………………………………(6)

四、结束语…………………………………………………………………………(7)

致谢…………………………………………………………………………………(7)

参考文献……………………………………………………………………………………(7)