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2021年浙江自考《平面广告设计(实)》考试大纲(1)

来源:浙江自考网 发表时间:2021-04-02 10:12
2021年浙江自考《平面广告设计(实)》考试大纲(1)

浙江省2021年4月自考考试时间是4月10日-11日浙江自考网为浙江自考生提供浙江自考考试大纲,帮助大家能够合理的进行考试复习。

平面广告设计自学考试大纲

课程代码:00640

一、课程性质与设置目的要求

《广告设计》课程是全国高等教育自学考试艺术设计装潢专业的必考课程。《广告设计》就其形式而言,它是传递信息的一种方式,是广告主与受众之间的媒介,其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。

课程设置目的:主要是了解广告商业促销、公益宣传方面的地位和作用。要求学生能比较完整的掌握各种媒体平面广告设计原理、设计程序及设计特点,综合地运用所学的知识进行创意,表现、制作。

课题学习要求:正确理解平面广告的作用,明确其应用的范围。熟练的掌握广告设计的各种表现技能及表现形式,在突出视觉表现的基础上,强调形势与内容相结合,体现出它的目的性与功能性。对平面广告设计的设计定位、文案撰写、形象创意、色彩应用及文字编排等,以及这些基本的运作过程要有全面地了解,并能较好地运用。了解和掌握POP广告设计的基本原理,掌握POP广告的设计与制作方法。

二、考核目标

第一章 平面广告设计

1、学习目的和要求

通过本章的学习,掌握广告形式的分类;认识平面广告在表现形式和表现内容上的特征;对平面广告设计的设计定位、文案撰写、形象创意、色彩应用及文字编排等,以及基本运作过程有全面了解,并能较好地运用。

2、考核知识点

考试分五个部分,每个部分的考核相对独立,最后统一在完整的设计作品中。

1) 设计定位

2) 文案撰写

3) 形象创意

4) 色彩运用

5) 文字编排

3、考核要求

1) 设计定位 设计定位是平面广告设计的基础和依据,重点考核学生定位的准确性。

2) 文案撰写 标题语要有鲜明的个性,健康、时尚、琅琅上口;文字内容应与形象巧妙地结合在一起。正文是对广告主题的诠释。

3) 形象创意 强调形象的处理能力和创造能力,包括手段和形式;充分利用形象思维,创造出独特、新颖的视觉形象;形象和意念要统一;形象创意与主题内容相符。

4) 色彩的运用 注重对色彩的物质属性和心理属性的理解,以及运用是否得当。其中包括对色彩的基本属性的把握、色彩关系的处理以及整体色调与所表达内容的统一。

5) 文字的编排 字体的选择和编排的形式应与整体风格相统一。

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