[03875]

会展概论自学考试大纲

浙江教育考试院

2013年6月

自学用书：《中国会展概论》，马勇、肖轶楠编著，中国商务出版社2010年6月第一版

一、课程性质与设置目的要求

《会展概论》课程是会展策划与管理专业的基础课程，主要阐述会展的内涵、功能体系、发展历程、市场营销、组织结构、场馆设计经营、项目管理、人力资源开发、电子商务、物流和客户关系管理等基本知识和理论，是会展各门学科的基础和入门课程，也是培养会展应用性人才的必需课程。

《会展概论》教材内容共分十一章，包括会展绪论，中外会展发展概述，会展业市场分析与营销管理，会展企业组织结构与经营管理，会展场馆设计与经营管理，会展项目管理与品牌塑造，会展人力资源开发与管理，会展电子商务管理，会展客户关系管理、会展物流系统的构建与管理，会展商务旅游管理等。其中第二章中外会展发展概述不做考核要求。

全书主要围绕会展业体系构成要素展开的，以会展的基础知识和理论为主，结合一定的实际，在自学考试命题中应充分体现本课程基础性的特点。

设置本课程的目的是：自学应考者通过本课程的学习，能了解会展业的发展历程，系统掌握会展的内涵、功能体系、会展市场主体、会展经济、会展组织结构、会展项目、会展人力资源、会展电子商务、会展客户关系、会展物流和商务旅游等相关常识；对项目管理的业务流程、会展场馆的设计要求、品牌会展项目的要素等基础知识进行综合应用，从而使学生把握会展业的总体构成框架和概念性、理论性、基础应用性知识，为进一步学习会展管理专业方向的其他应用性课程打下坚实的基础。

学习本课程的要求是：自学应考者应紧密联系当前我国会展产业的实际情况，全面掌握会展的基础理论、基本知识，能够理论联系实际，为今后从事会展及相关工作的人员奠定良好的理论基础。