浙江省2020年4月自考考试时间暂时没有确定，浙江自考网为浙​江自考生提供浙江自考考试大纲，帮助大家能够合理的进行考试复习。

[00851]

广告文案写作自学考试大纲

浙江省高等教育自学考试办公室

二OO六年一月

自学用书：《广告文案写作》（第二版），胡晓芸著，浙江大学出版社，2002年6月第二版

Ⅰ 课程性质与设置目的要求

《广告文案写作》课程是全国高等教育自学考试广告学专业的必考课程。《广告文案写作》以广告文案的写作为起点，以广告公司文案创意人员、媒体从业人员及企业品牌形象及广告管理人员为讲授对象，是集理论性和实践性为一体的学科。

《广告文案写作》教材内容共分为三篇。绪论篇主要对广告文案的概念及特性，以及广告文案写作和文学写作、新闻写作等不同类型的写作进行了比较。上篇是有关广告文案写作基本问题的论述，包括广告文案写作的条件、原则、写作过程分类、语言修辞运用和广告文案的结构构成。下篇是广告文案写作实际作业范畴，包括广告标题、广告正文、广告口号、不同媒体的广告文案、不同信息主体的广告文案、不同行业的广告文案以及系列广告文案。最后还有针对性的探讨了不同行业的广告文案写作特性。

设置本课程的目的是：使自考者能够掌握在广告作业过程中最核心的要素之一，即广告文案的一般特性和规律。同时，对广告文案写作的格式、规范等有所了解。并能结合起行业的现实状况，进行广告文案的创作。

学习本课程的要求是：文案写作应与实践紧密结合起来，要求学生全面掌握广告文案的理论知识，对广告文案做出全面而深入的分析和评价，掌握广告文案写作作业的一般范畴，能够针对不同行业，不同产品， 不同消费者写出有针对性的广告。

浙江自考网会根据不同专业的考试课程依据浙江省教育考试院所推出的浙江自考教材使用版本，整理与教材相对应的浙江自考专业的考试大纲，考生这边可依据自学考试大纲购买自考教材书籍，添加在线老师名片可接收浙江自考消息通知，防止错过考试通知消息，争取早日获取毕业证。