浙江自考文化产业创意与策划考什么内容?04125自学考试大纲
2020-04-16 14:49 来源:桃李自考网 成人自考
浙江省2020年4月自考考试时间暂时没有确定,浙江自考网为浙江自考生提供浙江自考考试大纲,帮助大家能够合理的进行考试复习。
[04125]
文化产业创意与策划自学考试大纲
浙江省教育考试院
二OO八年十二月
自学用书:《文化产业创意与策划》,严三九、王虎编著,复旦大学出版社2008年第一版
一、课程性质与设置目的要求
(一)本课程的性质与设置的目的
文化产业是观念形态的产业化,是以文化产品和文化服务为生产和消费对象的特殊产业,它最终满足的是人们的精神心理需求。文化产业在获取丰厚经济效益的同时,还担负起增强人的文化素养、提升人的思想道德水平、塑造人的健康心灵的社会责任,因此发展文化产业必须同时遵循文化和经济的双重规律,这一内容生产的本质决定了创意与策划在文化产业中的核心地位。
国内外文化产业发展的实践表明,文化产业创意与策划已经成为文化产业发展的先导,成为保持文化产业发展活力的保证。文化生产创意不仅体现在对文化产品设计方面的灵感和创造力,更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意,以文化创意来激发全民族的文化创造力;而文化产业策划是文化产业市场化运作中极为重要的前期工作,策划的好坏、直接关系到文化企业能否真正把握市场机会、规避投资风险、取得理想的经济效益和文化传播效果。
因此,文化产业的创意与策划要贯穿于文化产业发展的全过程,包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计,也包括文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新等等。在今天的文化产业领域,成功的创意和策划各呈异彩,各具特色,但从总体上观察又具有一些共同特点,把握这些特点和规律是保障文化产业顺利运作的基础,也是文化产业从业者的基本素质要求。
文化产业创意与策划是一门实践性很强的新型应用学科,认真学习这门课程,对于认识我国文化产业创意与策划领域的现状,借鉴国内外文化产业创意与策划的经验和方法,总结当前文化产业运作的得失,制定文化产业发展的市场战略规划和具体运作策略,增强文化产业主体在信息传播和产品营销方面的竞争力,有效地实现文化产业的市场经济效益和社会效益,提高文化产业经营者的综合素质,都具有重要的理论意义和现实意义。
(二)本课程的基本要求
本课程首先要求系统地梳理文化产业策划与创意的理论及方法,从文化产业创意的内涵入手,分析创意的思维特点,文化产业策划的特征、原则以及一般程序;继而对文化产业创意与策划的各个环节进行理论阐释,包括文化市场战略的创意与策划、文化产品的创意与策划、文化品牌的创意与策划、文化市场流通渠道的创意与策划,着重分析文化产业市场运作过程中的重要问题。
在本课程的后半阶段,要求根据不同文化产业形态(纸质传媒产业、影视文化产业、网络文化产业、动漫产业、广告产业、休闲文化产业)的特点进行创意与策划,分析各文化产业形态创意的特点,策划的原则和方法,同时注意将理论问题与产业实践紧密结合,注重课程的实践性和可操作性。
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