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《网络营销（一）》考试大纲

浙江省教育考试院

二〇一五年七月

自学用书：《网络营销基础与实践》，冯英健主编，清华大学出版社2013年第4版

一、课程的性质与设置的要求

《网络营销（一）》是全国高等教育自学考试农产品营销专业的一门选修课程。《网络营销（一）》以网络营销理论为基础，以网络营销方法为入手点，对于农产品开展网络营销活动的实践具有一定的指导意义，是理论与实践为相结合的一门课程。

《网络营销（一）》选用的教材是《网络营销基础与实践（第4版）》（冯英健主编，清华大学出版社，2013年6月），教材内容主要分为三篇。

网络营销的理论基础篇，即第1篇，主要包括教材的第1章内容，主要对网络营销的基本概念和网络营销研究的层次结构（包括网络营销的基本职能、网络营销信息传递原则及网络营销的顾客价值）进行初步的研究，是理解网络营销体系系统思想的基础；网络营销的方法体系篇，即第2篇，主要包括教材的第2至第7章的内容，主要介绍了网络营销常用的各种手段的特点与价值，以及在网络营销中的应用方法和原则，这些内容包括了企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络广告、博客与微博等。

这部分是网络营销内容体系的主体，也是实现各种网络营销职能的基础，构成网络营销的方法体系；网络营销实践与管理篇，即第3篇，主要包括教材的第8章和第9章的内容，本篇内容主要是对网络营销理论和方法体系的具体应用和总结，从深度和广度两个层次综合介绍了网络营销八项职能的实现手段和实现方法，对网络营销管理的内容体系进行了初步研究，并且系统地介绍了比较成熟的网络营销效果评价及网站访问分析方法。

设置本课程的目的：是为了让农产品营销专业的学生对网络营销的基本理论、基础知识有初步认识的同时能够熟练掌握网络营销活动常用工具的使用方法，理解网络营销对于农产品营销活动的重要作用，树立科学的网络营销理念，能够进行农产品网络营销策划和建设工作。

学习本课程的要求：作为农产品营销专业的学生在学习本门课程时对于基本理论、常用方法的学习时，要注意理论与实践相结合，以自己所熟悉的农产品为实例，尽可能去运用一些网络营销的方法，以期在达到理论指导实践、理论实际结合的学习效果。

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