2021年浙江自考《企业管理概论》考试大纲：第七章（三）-桃李自考网

2021年浙江自考《企业管理概论》考试大纲：第七章（三）

2020-12-29 14:12 来源：桃李自考网成人自考

浙江省2021年4月自考考试时间是4月10日-11日，浙江自考网为浙江自考生提供浙江自考考试大纲，帮助大家能够合理的进行考试复习。

第七章：企业战略环境调研

第三节：企业战略环境综合分析

一、战略环境综合分析的内容和目地

战略环境综合分析的概念和目的。战略环境综合分析的概念：就是将企业外部环境和企业内部环境的各种因素结合起来所进行的分析。目的是：利用机会，避开威胁，作出判断。

1、企业内外环境对照分析法(SWOT)分析法含义

S：优势;W：劣势;O：机会;T：威胁。

2、企业内外环境对照分析的战略选择(单选题)

(1)机会大，优势大——增长型战略

(2)机会大，劣势大——扭转型战略

(3)劣势大，威胁大——防御型战略

(4)优势大，威胁大——扬长避短战略

3、波斯顿矩阵分析法——将需求增长率和相对市场占有率作为衡量标准并形成矩阵图形：双高位置——明星区;双低位置——瘦狗区;需求增长率高，而相对市场占有率低——野猫区(即风险区);需求增长率下降，相对市场占有率高的区——现金牛区(即厚利区)。

4、麦肯锡矩阵分析法——以战略经营领域的吸引力和企业的竞争地位两个综合性指标进行组成，形成矩阵。明星区——重点投资;野猫区——增加投资或维持;现金牛区——挤干榨尽多作贡献;瘦狗区——放弃。