自考地区
全国 北京 上海 天津 重庆 河北 山西 辽宁 吉林 黑龙江 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 海南 四川 贵州 云南 陕西 甘肃 青海 内蒙古 广西 宁夏 新疆 西藏

历年真题库:2015年10月自考00634广告策划试卷及答案

文档语言:简体中文

文件大小:0.21 MB

文件类型:Win2003,WinXP,Win2000,Win9X

运行环境:2.5年

推荐等级:★★★☆☆

发布时间:2020-07-25

下载地址:点击下载

下载次数:

在线问答

课件预览

2015年10月高等教育自学考试统一命题考试

广告策划 试卷和答案

(课程代码 00634)

本试卷满分100分,考试时间l50分钟。

考生答题注意事项:

1. 本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空自处和背面均可作草稿纸。

2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0. 5毫米黑色字迹签字笔作答。

4. 合理安排答题空间。超出答题区域无效。

第一部分 选择题

一、单项选择题(本大题共l5小题,每小题2分,共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代谒涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1.广告策划一般有两种形式,一种是单独性的,另一种是

A.系统性的 B.整体性的 C.连续性的 D. 创新性的

2.现代广告是以企业整体营销为基础的广告,它围绕的中心是

A.企业 B. 消费者 C. 广告公司 D.广告人

3. 发散思维常用的两种形式是多向思维和

A. 逆向思维 B. 集中思维 C. 逻辑思维 D. 辩证思维

4.“太阳神”口服液的广告词:“当太阳升起的时代,我们的爱天长地久”,体现的广告文化创作特征是

A.突出诚信 B.突出整体协调 C. 突出民间习俗 D. 突出爱心

5.将策划书的部分内容作成流程图,把创意部分如报刊广告配以图片,把创意形象化。这符合广告策划书编制的

A. 逻辑思维原则 B.形象化原则 C.简洁朴实原则 D.可操作原则

6.街边有一家商店名字就叫“两元店”,广告语也是“所有商品一律两元”。这是产品定位策略的哪种定位方法?

A.功效定位 B.市场定位 C.品质定位 D. 价格定位

7.下列哪项不霉于广告市场策略?

A.广告细分市场策略 B.广告时机策略

C. 广告促销策略 D.广告目标市场策略

8. 不属于营销中常使用的广告地域策略是

A.重点扩散法 B.稳定占有法 C.灵活机动法 D.全面撒网法

9. 洗发水品牌“海飞丝”的广告突出“去头屑”的广告诉求,飘柔的广告突出“洗发、护发二合一、令头发飘逸柔顺”的广告诉求。这种创意是基于下列哪种广告创意策略?

A.魔岛理论 B. 万花筒 C.USP理论 D. 阻碍理论

10. 下列属于公共关系策划主要内容之一的是

A.树立企业形象 B. 确定广告目标

C.确定广告对象 D. 确定广告主题

11.采取提高产品知名度为主,时间上及时或上市前适当地宣传,广告内容上主要介绍新产

品的优良性能及用途的广告策略是产晶生命周期中哪个阶段比较常用的?

A.投人期 B.成长期

C. 成熟期 D. 衰退期

12.下列不属于广告媒介使用的频率策略是

A. 均衡频率 B. 变化频率 C. 接收率 D. 交叉协调

13.借助有名气的竞争对手的声誉,在比较中表明自己的产品不如对手的好,甘居其下,但

通过努力准备迎头赶上,这种定位方法是

A. 观念定位方法 B.实体定位 C. 市场定位 D.功能定位

14. 超市的折扣券属于广告促销中的哪种促销形式?

A.馈赠广告 B.文娱广告 C.服务广告 D.公益广告

15.企业形象目标是旨在树立企业的形象,提高企业整体的知名度和

A. 忠诚度 B.美誉度 C.影响度 D.依附度

第二部分 非选择题

二、填空题(本大题共l0小题,每小题2分,共20分)

请在答题卡上作答。

16.节日文化的类型有重大政治节日的文化现象、传统节日的文化现象和_________。

17. 广泛收集环境信息、市场信息、消费群体等有用信息是广告策划方案的拟定程序的

_________阶段。

18.广告战略思想是指导广告活动达到目标的_________和思路。

19.世界上第一次引入CI系统,对公司进行标准化设计的公司是_________公司。

20.在产品的实用价值之处,还拥有一些相应的无形的“_________”。

21.广告促销策略的主要形式有馈赠广告、文娱广告、服务广告和_________。

22.广告传播的效果,可以采用的综合评价的指标有覆盖面、_________、吸引力和影响度。

23.根据消费者的需求和满足程度来区别市场的策略是_________策略。

24.社会上各种传统节日属于公共关系活动时机可利用机遇中的_________机遇。

25.以推测、想象,朝不同方向和角度去思考问题的思维方式是_________。

三、名词解释题(本大题共3小题,每小题3分,共9分)

请在答题卡上作答。

26.核心产品

27.广告定位

28.展览展销

四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)

请在答题卡上作答。

29.简述USP理论及其要点。

30.如何进行企业文化建设?

31.什么是CI战略?简述它包括的方面。

32.如何推进企业名牌工程?

33.相对商品广告来说,公共关系广告有哪些特点?

五、综合应用题(本大题共l小题,共l6分)

请在答题卡上作答。

34.很多福建休闲运动服饰品牌在中央5套体育电视频道做广告,如鸿星尔克等。该频道

被业内人戏称为“福建频道”。结合某一品牌,说说:

(1)选择广告媒介考虑的因素有哪些?(10分)

(2)针对同一广告媒体同类品牌扎堆现象,如果你是福建某品牌媒介主管,你有何解决

之道?(6分)

下载说明

下载地址

!!注意:手机下题库,请点击右上角菜单,选择在浏览器中打开,苹果手机必须在浏览器中打开
1.本站题库资源来源网络,如有侵权请与网站管理员联系

2.历年题库统一以RAR压缩包形式下载!预览内容仅供参考

3.下载本站资源,如果服务器咱不能下载,请过一段时间在重试


如果遇到什么问题,如:题库出错,有错误可以直接通过下放链接入口直接咨询
我们将在那里提供更多 、更好的资源!

(咨询入口点击进入)