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历年真题库:2017年4月自考00639广播电视广告试卷及答案

来源:浙江自考网 发表时间:2020-06-24 15:11【浙江自考网:浙江自学考试第一门户】
文档语言:简体中文 文件大小:0.41 MB 文件类型:.rar 运行环境:Win2003,WinXP,Win2000,Win9X 推荐等级:★★★☆☆ 发布时间:2020-06-24 下载地址: 点击下载 下载次数:
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2017年4月高等教育自学考试统一命题考试

广播电视广告试卷和答案

(课程代码00639)

本试卷满分100分,考试时间l50分钟。

考生答题注意事项:

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题l分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1.1926年,我国第一座官办广播电台设置于

A.北京 B.哈尔滨 C.上海 D.天津

2.乐山大佛的广告词如下,“乐山大佛身高71米,头长l4.7米,宽l0米,耳长6.72米,脚背长11米,宽9米”。这段广告词违反了广播广告的

A.口语化 B.通俗化 C.形象化 D.清晰化

3.冲破惯常的思维方式,把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考,通过发现其某一相同属性借以传达理念。这种创意思考法叫做

A.水平思考法 B.垂直思考法 C.头脑风暴法 D.联想法

4.实现声音总谱的成功创意,关键在于实现三要素的最佳组合,这三个要素分别是语言、音乐和

A.音响 B.声音 C.对白 D.语调

5.广告歌以哪种类型的歌曲为较佳选择?

A.民族唱法类 B.美声唱法类 C.摇滚唱法类 D.通俗唱法类

6.对声音上、下、前、后、左、右的感知,是声音的

A.立体感 B.方位感 C.层次感 D.节奏感

7.广告创意的前提,也是进行广告创意思维的第一步是

A.产品特点 B.市场环境 C.竞争对手分析 D。目标对象

8.最早成功研制彩色电视制式的是

A.英国 B.中国 C.德国 D.美国

9.麦克·卢汉曾说,世界变成了一个小村庄,是因为有了

A·彩色电视 B.广播 C.通信卫星 D.高清晰度电视

10.我国第二座电视台是

A·南京电视台 B.北京电视台 C.上海电视台 D.广州电视台

11.万宝路的电视广告用牛仔、马所营造的阳刚气息和不畏艰险的精神来展示该品牌自身的形象。这是使用了

A.商品加模特展示 B.商品自身展示

c.借代展示 D.字幕展示

12.20世纪50年代中后期是电视广告创意设计的哪个阶段?

A.告白 B.告白加创意 C.印象 D.百花齐放

13.广告模特儿的个性特征能够同商品的个性特征融合。这是电视广告在选择模特儿的时

候应该遵循的什么原则?

A.单一性 B.接近性 C.互补性 D.同一性

14.电视摄影胶片确定为每秒多少画格?

A.24 B.26 C.28 D.30

15.电脑三维动画的基本特点是

A.立体性 B.虚构性 C.可变性 D.自由性

16·用几个镜头表现同一对象时,如果从特写开始,经过近景、中景到全景、远景,那么在电视画面语法中这种就被称为

A.前进式句子 B.后退式句子 C.复合句子 D.环形句子

17.电视广告的剪辑的正确顺序是

A.洗片、印片一一胶转磁一一看毛片、编排一一粗剪

B.洗片、印片一一看毛片、编排一一粗剪一~胶转磁

C.看毛片、编排一一粗剪一一胶转磁一一洗片、印片

D.粗剪一一看毛片、编排一一胶转磁一一洗片、印片

18.哪种方式形成的快动作压缩了物体的运动空间,加快了运动节奏?

A.低速摄影 B.高速摄影 C.正常摄影 D.停机再拍

19.被誉为“第一媒介”的是

A.广播 B.报纸 C.杂志 D.电视

20.某取暖用品的生产企业想投放广播广告,下列最适宜的投放策略是

A.均衡时间策略 B.集中时间策略 C.节假日策略 D.季节策略

第二部分非选择题

二、填空题(本大题共l0小题,每小题2分,共20分)

21·1922年12月15日,马可尼公司等6家较大的无线电广播公司和电器制造公司联合在组成的广播公司是_____。

22.广播所使用的无线电波具有波长、频率和_____三种性质。

23.在广告创意的的关联性中,常见的关联关系有接近联想、相似联想,以及_____联想和_____联想。

24.广播广告制作的最后一关是_____。

25.广告工作最基本的原则是广告的_____原则。

26.电视广告中最重要的因素是_____。

27._____动画技术是我国的核心技术。

28.优秀的电视广告所需要的两个条件是优秀的_____和优秀的_____。

29.运用特殊的技法进行拍摄,得到令人们非常惊奇的画面效果。这一做法被称为_____

30.电视广告组合编辑的内容包括画面汇编、修改、_____和_____。

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)

31.对话式广播广告

32.广告编播

33.文化增殖现象

34.表现性蒙太奇

35.非线性编辑系统

四、简答题(本大题共2小题,每小题7分,共l4分)

36.简述头脑风暴法规则。

37.简述电视传播的局限性。

五、论述题(本大题共2小题,每小题l3分,共26分)

38.试论电视广告语的作用,并举例说明。

39.试论广播广告的主要优点和不足。

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