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2018年10月高等教育自学考试统一命题考试

广播电视广告试卷和答案

(课程代码00639)

本试卷满分100分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用O.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1.延安新华广播电台开始播音是在

A.1939年 B.1940年 C.1941年 D.1942年

2.所谓的“声音蒙太奇”，指的是音响具有

A.逼真性 B.表意性 C.表象性 D.艺术性

3.由考上大学想到高考落榜，这是

A.接近联想 B.相似联想 C.对比联想 D.关系联想

4.声音的质量被称为

A.音色 B.音量 C.音频 D.音调

5.威廉.伯恩巴克认为，广告创意最重要的成功因素是

A.商品本身 B.创作者 C.消费者 D.广告音乐

6.如果一则广告把与商品相关的信息全盘托出、面面俱到，结果说得越多越没有个性，也让人难以留下印象。这是违反了广告创意中的哪一项原则?

A.简单性 B.关联性 C.原创性 D.单一性

7.传媒产业化始于哪个行业

A。杂志 B.报纸 C.广播 D.图书

8.下列不属于检核表法中提及的方法是

A.转化 B.适应 C.关联 D.放大

9.世界上第一座电视台创建于

A.中国 B.美国 C.法国 D.英国

10.1987年元旦，一个具有巨大影响力的新闻节目开始设立，它是

A.《新闻联播》 B.《早间新闻》 C.《午间新闻》 D.《晚间新闻》

11.下列不属于电视媒介信息传递优势的是

A.形象 B.理念 C.动态 D.气氛感

12.在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程度的增大，传播学中将其称为

A.文化维模现象 B.文化适应现象 C.文化增殖现象 D.文化交汇现象

13.下列不属于电视广告的听觉要素的是

A.广告语 B.音乐 C.音响 D.对白

14.电视广告画面要新鲜活泼，不能千篇一律，指的是电视广告的

A.明确性 B.经济性 C.亲和性 D.新颖性

15.下列选项中属于胶片优于录像带之处的是

A.不用冲洗 B.对灯光要求低 C.高清晰度 D.能“抠像”

16.以下不属于平面动画的是

A.手绘动画 B.实物动画 C.照片动画 D.电脑二维动画

17.建立在模型摄影和特技道具上的是哪一类特技?

A.光学特技 B.机械特技 C.模拟特技 D.数字特技

18.在一般情况下，下列哪种镜头的内容调子上升速度最慢，到达定点的时间较长?

A.全景 B.中景 C.近景 D.特写

19.以下不属于非线性编辑系统的特点是

A.操作方便 B.价格较高 C.质量可靠 D.随意修改

20.“动接动、静接静、静接动、动接静”是哪一种构成形式

A.对列构成 B.对比构成 C.连续构成 D.并排构成

第三部分非选择题

二、填空题 (本大题共l0小题，每小题2分，共20分)

21.无线电广播诞生的年份是 ________年。

22.某电视台30秒广告收费为3万元，如果该电视台的受众为9000万人，则该电视广告的

千人成本为________元(保留小数点后两位)。

23.除中央台外，各地方台都应把服务对象聚焦在自身传播范围内的听众身上，这体现了广

播新闻节目的________特色。

24.广播广告节目在设置上最好实行________和________相结合的方法。

25.广告歌的使命是推销商品或者服务，所以必须负载明确的商品信息，这是广告歌的

________属性。

26.经营者大力发展面向特定观众的、满足相对少数的观众的特别需求的“窄播”传播，这就是频道________化。

27.电视广告视觉要素的两种形态是________和________。

28.电视广告音乐包括________和________ 两种。

29.蒙太奇的表现方式可分为________型和________型。

30.1982年，我国国务院颁布了第一部全国性的广告管理法规，它是________。

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

31.头脑风暴法

32.广播广告的合成

33.叙述性剪辑

34.跳轴

35.胶转磁

四、简答题(本大题共2小题，每小题7分，共14分)

36.简述广播媒介及广播广告的主要优点。

37.简述电视广告语的作用。

五、论述题(本大题共2小题，每小题l3分，共26分)

38.试论广播广告的语言特点，并举例说明。

39.试论特技在电视中的作用。

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