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全国2018年10月高等教育自学考试

新闻事业管理试题

课程代码：00662

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题：本大题共25小题，每小题1分，共25分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.《中华人民共和国宪法》规定,我国新闻媒体一切活动都必须

A为经济建设服务B-为文化建设服务

C为人民服务,为社会主义服务D为人民服务,为反腐倡廉服务

2.广告主投放广告的最主要依据是

A媒体的自身特点B,媒体的市场指标

C-广告的价格D-广告的单位传播成本

3.世界各国企业上市通常有两种制度,我国长期采用的是

A.备案制B.三审制

C.注册制D.核准制

4.我国有两种《电视剧制作许可证》,它们的区别是

A有效期限不同B-许可制作的电视剧种类不同

C适用的法规不同D.许可制作的电视剧长度不同

5.我国新闻媒体中首先实施“事业单位,企业化管理“模式的是

A-报社B通讯社

C电视台D广播电台

6.财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题,这种分析方法叫

A对比分析法B-赴势分析法

C-连环替换分析法D比率分析法

7.利用SWOT分析法可以获得四种战略组合,其中最不理想的战略是

A.SO战略B.WO战略

C.ST战略DWT战略

8.新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料,两者的主要区别是

A调查者不同B.调查时间不同

C-使用者不同D.调查对象不同

9.按照我国有关规定,各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量,其中省级党

委机关报最低发行量为

A.10万份B.15万份C20万份D.25万份

10-.我国报刊发行的主渠道是

A邮政发行B社会化发行

C报刊自办发行D快递公司发行

11.网络媒体特别适用于

A以销售结果为导向的广告投放B.以创建品牌为导向的广告投放

C-以扩大影响为导向的广告投放D以塑造形象为导向的广告投放

12.扩大市场份额是市场竞争者的目标,但市场份额并非越大越好。菲利普-科特勒等

人认为,最优市场份额是

A30%6B.50%C80%D.100%

13.媒体广告开发的核心是

A.客户服务B.沟通协调

C-签订广告合同D执行广告项目

14.审计区别于其他专业监督的根本特性是它的

A权威性B.公正性C.独立性D.专业性

15.差异化是建立强势品牌的有效手段,媒体最容易实现的差异化是

A人员差异化B.渠道差异化

C形象差异化D服务差异化

16.资本经营的目的是实现

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