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全国2015年10月高等教育自学考试

新闻事业管理试题

课程代码：00662

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1、我国媒体大发展的基石是

A、“双为“方向B、“双效“原则

C、“双白“方针D、“双向“功能

2、能较好体现集权与分权结合原则的媒体组织结构形式是

A、直线制B、矩阵制

C、事业部制D、直线职能制

3、我国实施“三级办台“和“一省一网“改革后,领导层级由原来的“四级“变为

A、“一级“B“二级“

C、“三级“D、“五级“

4、在SWOT分析的基本战略组合中,最佳选择是

A、SO战略B、ST战略

C、WO战略D、WT战略

5、刊登了新中国第一条商业广告的内地报纸是

A、《解放日报》B、《北京日报》

C、《广州日报》D、《天津日报》

6、2013年,解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团合并成立了上海报业集团,这是媒体集团化发展的

A、前向一体化B、横向一体化

C、后向一体化D混合一体化

7道格拉斯-麦格雷戈提出的X理论认为,

A、人本质上喜欢工作B、人并不厌恶工作

C、人本质上不喜欢工作D人对工作与否持无所谓态度

8、全国人口普查所获得的数据是媒体市场调查中的

A、一手资料B、二手资料

C、一次销售D、二次销售

9、1985年,洛阳日报社首倡“自办发行“的主要原因是

A、节省发行费用B、提高发行速度

C加强发行控制D减少发行环节

10、我国报刊发行和广播电视经营都实行

A、备案制度B、许可制度

C、自营制度D注册制度

11、我国《信息网络传播视听节目许可证》的颁发机构是

A、工业和信息化部B、国家新闻出版广电总局

C、国家邮政局D国家工商行政管理总局

12、对广告主来说,决定是否投放广告的最主要因素是

A、媒体影响力B、媒体覆盖率

C、广告设计D广告价格

13、我国媒体市场的发展目前处于

A、自由竞争阶段B、完全行政垄断阶段

C、行政垄断与相对自由竞争并存阶段_D、从相对自由向垄断竞争过渡阶段

14、广播电视广告播出计算单位是

A、时B、分C、秒D次

15、2007年,财政部明确了“事业单位,企业化管理“的新闻媒体财务管理适用

A、《商业流通企业会计制度》B、《工业企业会计制度》

C、《企业财务通则》D、《事业单位会计准则》

16、判断我国新闻媒体市场细分有效性的首要因素是

A可测量性B、可收益性

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