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上海市高等教育自学考试广告学专业(专升本)(050303)广告创意与策划(08713)自学考试大纲(二)第二章

发表时间:2022-06-29 10:23:48 来源:桃李自考网

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第二章 广告市场调查

一、学习目的和要求

理解广告市场调查是广告策划与创意的基础。了解市场调查的内容,掌握市场调查的方法和基本的手段。

二、课程内容

第一节 广告市场调查的目的和要求

第二节 广告市场调查的内容和范围

第三节 广告市场调查的方法和技巧

三、考核知识点及要求

(一)广告市场调查的目的和要求

1.广告市场调查的特点

理解广告市场调查从两个层次上展开:

(1)商品的性能、用途与发展趋向

(2)消费者现实需求与潜在需求

识记并理解广告市场调查的特点:目的性、实践性、相关性2.广告市场调查的要求

理解市场调查必须经常性地进行、市场调查必须有目标地进行、市场调查必须遵循精确性原则、市场调查人员必须有良好的素质
(二)广告市场调查的内容和范围

1.市场环境调查

识记并理解市场环境调查的主要内容

2.广告主企业经营情况调查

识记并理解企业经营情况调查的主要内容

3.产品情况调查

识记并理解产品调查的主要内容

4.市场竞争性调查

识记并理解市场竞争性调查的主要内容

5.消费者调查

识记并理解消费者调查的主要内容
(三)广告市场调查的方法和技巧

1. 了解市场调查的基本方法

识记并能简单运用以下调研方法:市场普查法、抽样调查法、典型调查法、随意调查法、访谈法、观察实验法

2. 理解并运用调查的常用技巧

识记并能简单运用问卷问题设计的基本技术手段:二项选择法、多项选择法、排序法、自由回答法、漏斗法、比较法、表格测验法、文字联想法


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