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【导语】桃李自考网从上海教育考试院了解到，上海市高等教育自学考试广告学专业(专升本)(050303)广告创意与策划(08713)自学考试大纲（二）第三章相关信息已发布，具体如下：
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第三章 市场认识与细分
了解市场概念，掌握市场细分的感念和方法，并运用细分方法配合现代广告手段为市场服务。
第一节 市场认识
第二节 市场细分
第三节 市场细分的作用
1. 识记并理解市场的概念
2. 市场的类型
理解按不同的标准可分为不同的类型。
3.了解市场的一般特性与功能
识记市场的一般特性、形成市场的基本条件、形成买卖行为的三要素、交换顺利进行的条件
理解市场的主要功能：交换功能、供给功能、便利功能
(二)市场细分
1. 理解市场细分的概念
识记并理解市场细分的含义
理解市场细分的标准，并能运用标准来进行市场细分。采用地理因素、人口因素、心理因素、行为因素等标准，对总体市场进行横向与纵向的切割
2. 识记并理解市场细分的要求：可衡量性、可进入性、稳定性、盈利性、综合性
3. 能够简单运用市场细分的方法：单一因素法、综合因素法、系列因素法
(三)市场细分的作用
识记并理解市场细分对广告策划的作用：有助于将广告诉求重点对准广告目标、有助于确定最理想的广告对象、有助于广告定位和广告创作、有助于提高广告的效益
