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第四章 产品认识与定位
了解现代产品产品的概念,理解产品定位的概念和意义,掌握定位的策略。
第一节 产品认识
第二节 产品分析
第三节 产品定位
1.产品的概念
理解整体产品概念,把产品理解为核心产品、有形产品、延伸产品三个层次
2.识记产品的类型与组合
产品组合的概念包括:产品项目、产品线、产品组合3.理解产品的价值的概念
产品的使用价值、产品的社会价值、产品的宣传价值、产品竞争价值
(二)产品分析
1.产品生命周期分析
识记并理解典型的产品生命周期包括四个阶段:引入期、成长期、成熟期和衰退期
2.产品形象分析理解产品形象的含义
3.产品物质特点分析
识记产品物质特点要抓住如下几项:用料、用途性能、产品外观4.产品识别标志分析
识记产品的识别标志:商标、产品标志、口号、产品代表
(三)产品定位
1.产品定位的概念
理解产品定位和广告定位的区别与联系
2.产品定位策略
理解并能简单运用实体定位策略可分为功效定位、品质定位、市场定位和价格定位等; 理解并能简单运用观念定位策略分为逆向定位和是非定位