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【导语】桃李自考网从上海教育考试院了解到，上海市高等教育自学考试广告学专业(专升本)(050303)广告创意与策划(08713)自学考试大纲（二）第五章相关信息已发布，具体如下：
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第五章 广告战略策划
了解广告战略策划的思想，运用战略策划的方法设计广告策划战略为广告运动起指导性作用。
第一节 广告战略策划概述
第二节 广告战略目标
第三节 广告战略设计
第四节 广告预算策划
1、理解广告战略策划的概念
2、识记广告战略策划的特征：全局性、指导性、对抗性、目标性、稳定性
3、理解并能简单运用广告战略策划的程序：确定广告战略思想、分析环境、确定广告战略任务、确定广告策略
(二)广告战略目标
1、广告战略目标的概念
理解广告战略目标与营销目标、广告战略目标与广告指标、广告战略目标与广告效果之间的联系与区别
2、理解广告战略目标的分类
理解广告战略分类的角度和标准3、理解广告战略目标的制定
识记并理解影响广告目标制定的因素
结合案例，理解如何制定明确的广告战略目标
结合案例，理解并能简单运用确定广告目标的指标4、理解广告战略目标的原则
识记并理解确定广告战略目标的原则：单一性原则、具体性原则、可行性原则、合理性原则、稳定性原则
(三)广告战略设计
理解并能简单运用广告战略设计的角度：市场角度、内容角度、时间角度、空间范围角度、发挥优势角度、消费者心理角度、传播范围渠道角度、媒体角度、进攻性角度
(四)广告预算策划
1. 识记广告预算的作用：控制广告规模、评价广告效果、规划经费使用、提高广告效益
2. 识记广告预算的内容：广告调查费、广告制作费、广告媒体费。
3. 理解广告预算的分类标准：用途方式、使用者、使用方式
4. 理解并能简单运用广告预算的步骤
调查研究阶段、综合分析阶段、拟定方案阶段、落实方案阶段
5.广告预算的方法
识记并能简单运用根据营销情况而定的各类预算方法识记并能简单运用根据广告目标而定的预算方法
识记并能简单运用根据广告收益和销售收益而定的预算方法识记并能简单运用根据竞争对抗而定的预算方法
识记并能简单运用根据企业实力而定的预算方法
6.理解广告预算的分配
识记并能理解影响广告预算分配的因素识记并能综合运用广告预算的分配方法
