自考地区
全国 北京 上海 天津 重庆 河北 山西 辽宁 吉林 黑龙江 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 海南 四川 贵州 云南 陕西 甘肃 青海 内蒙古 广西 宁夏 新疆 西藏
您所在的位置 桃李自考网 > 自考模拟题 >

浙江自考2020年8月《广告学(一)》模拟题:论述题

2020-07-28 11:58 来源:桃李自考网 成人自考

四 论述题 ( 本大题共4小题,每小题 5 分,共 20 分 )

1. 简述广告的构成要素

2.简述广告策划的作用

3.简述广告调查的主要方法

4.简述广告创意的特征

模拟试题答案:

1. 1)广告主 2)广告对象 3)广告内容 4)广告媒介 5)广告目的 6)广告费用

2. 1)保证广告活动的计划性;  2)保证广告工作的连续性

3)保证广告活动的创造性;  4)确保广告活动的最佳效果综合运用题

3. 1)二手资料法;  2)访问法;  3)实验法;  4)样本连续调查法

4. 1)广告创意必须紧密围绕广告主题

2)广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想

3)广告创意是广告制作的前提