浙江自考《广告文案写作》模拟试题及答案（4）
2020-11-30 13:47 来源：桃李自考网 成人自考
三、名词解释(3×5)
1、什么是广告文案?
每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。
2、文案的本质是什么?
传达信息。
3、文案写作的任务?
1) 对广告信息进行合理的组织
2) 将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字的传达出来。
3) 使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整的体现。
4) 使方案符合创意所限定的形象、格调、范围。
5) 提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。
4、文案信息的传递模式?
广告语，标题，正文，随文
5、文案人员的专业素质?
1) 良好的知识结构
2) 对产吕市场有深入理解
3) 对消费者有深入理解
4) 熟悉广告表现手段
5) 善于敏锐把握创意概念
6) 善于对语言文字做多样化运用
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