丨课件预览

　　2015年4月高等教育自学考试统一命题考试

　　广播电视广告 试卷和答案

　　(课程代码00639)

　　本试卷满分100分，考试时间l50分钟。

　　考生答题注意事项：

　　1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。

　　2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

　　3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

　　4.合理安排答题空间。超出答题区域无效。

　　第一部分 选择题

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”

　　的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分o

　　1.第一座由中国人办的私营广播电台是在哪一年?

　　A.1925 B.1926 C.1927 D.1928

　　2.广播广告要求广告少用

　　A.口语词 B.双音词 C.文言词 D.语气词

　　3.依据人们惯常的思维方式，要求建立在相同属性基础上，要求内涵到外延完全相同。这

　　种创意思考法被称为

　　A.水平思考法 B.垂直思考法 C.头脑风暴法 D.联想法

　　4.广播广告比任何节目都更加追求演播的

　　A.个性化 B.形象化 C.具体化 D.艺术化

　　5.广播广告不仅要有利于物质文明的建设，也要有利于精神文明的建设。这是广播广告

　　编播工作把好哪一关的体现?

　　A.思想意识关 B.法规关 C.真实关 D.情理关

　　6.三洋冷气机主要强调“强冷”，日立冷气机主要强调“无声”，松下冷气机主要强调“悬空挂墙”，这表现出广告创意策略中的

　　A.形象理念 B.具体理念 C.独特理念 D.针对性理念

　　7.彩色电视的三基色不包括

　　A.红 B.蓝 C.绿 D.黄

　　8.传送范围较广，受高山、高建筑物阻碍较小是下列哪种彩色电视制式的优点?

　　A.PAL制 B.SECAM制 C.MAC制 D.NTSC制

　　9.世界上最早开始研发高清晰度电视的国家是

　　A.英国 B.美国 C.德国 D.日本

　　10.1958至1966年是我国电视事业的

　　A.萌芽期 B.创业期 C.挫折期 D.大发展期

　　11.电视广告中最重要的因素是

　　A.图像 B.语言 C.音乐 D.字幕

　　12.电视广告中定格的图像大多出现在广告片的

　　A.片首 B.片中靠前 C.片中靠后 D.片尾

　　13.电视广告的时长较短，在短时间内如果想要面面俱到，结果反而什么都说不清楚，给观

　　众无法留下任何印象。因此在进行电视广告创意时，应遵循什么原则?

　　A.把握分寸 B.诉求单一 C.分清主角 D.弘扬和借鉴结合

　　14.“南方黑芝麻糊”、“孔府家酒”、“百年润发”等广告之所以得到社会好评，很大程度上得益于它们的

　　A.明确性 B.经济性 C.亲和性 D.新颖性

　　15.电视广告的灵魂是

　　A.制作 B.文本 C.创意 D.演员

　　16.下列不属于电视广告拍摄规程的是

　　A.以导演为中心 B.镜头数量要充分 C.遵章守纪 D.凸显自我

　　17.用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，那么在电视画面语法中这种句子被称为

　　A.前进式句子 B.后退式句子 C.复合句子 D.环形句子

　　18.利用特殊效果镜头，可以得到一些特技画面如简单实用的幻象镜头、中心聚焦镜头、文

　　艺晚会中常常用到的星光镜等，这是哪种特技的表现?

　　A.数字特技 B.机械特技 C.模拟特技 D.光学特技

　　19.下列哪一种动画是我国的核心技术?

　　A.剪纸动画 B.水墨动画 C.数字动画 D.音乐动画

　　20.一般说来，字幕在画面停留的时间与观众读完字幕时间之间的关系应是

　　A.前者略短于后者 B.前者略长于后者 C.两者相等 D.前者超长于后者

　　第二部分 非选择题

　　二、填空题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)

　　请在答题卡上作答。

　　21.美国三大广播公司是全国广播公司、_______和______。

　　22.实现声音总谱的成功创意，关键在于实现语言、______和______三要

　　素的最佳组合。

　　23.广播广告文案创作的准则是______。

　　24.广告管理的两种手段是______手段和______手段。

　　25.在进行节目整合时，每个频道都应该创一两个______节目。

　　26.20世纪60年代，______的发明极大促进了全球电视事业的发展。

　　27.中国电视广告的创办日是______年1月28日。

　　28.画面中主体的运动或视线方向无缘无故地改变了，引起观众理解上的混乱。这就犯了

　　______的错误。

　　29.一般用______镜头来表现情绪静止或变化的主体。

　　30.电视广告要素可分为______要素和______要素。

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分。共20分)

　　请在答题卡上作答。

　　31.小品式广播广告

　　32.USP

　　33.叙述性蒙太奇

　　34.特技摄影

　　35.艺术广告

　　四、简答题(本大题共2小题，每小题7分，共l4分)

　　请在答题卡上作答。

　　36.简述电视广告剪辑的原则。

　　37.简述电视文化的特性。

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题l3分，共26分)

　　请在答题卡上作答。

　　38.试述广告创意及其基本原则，并举例说明。

　　39.试述广播产业应如何整合资源并持续发展?

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