全国2003年1月自考广告学（二）考试真题

一、单项选择题 每小题1分，共10分。(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内)

1.在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( )

A.完全的 B.绝对的

C.有限的 D.由钱决定的

2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( )

A.广告研究费用 B.广告调查费用

C.广告材料费用 D.广告制作费用

3.上海开始出现霓虹灯广告是在( )

A.1917年 B.1927年

C.1937年 D.1939年

4.美国的艾尔?里斯和杰克?特劳特于20世纪( )发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础

A.60年代 B.70年代

C.80年代 D.90年代

5.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是( )

A.投射法 B.态度量表

C.提示法 D.回忆法

6.中国目前最大的全国性广告行业组织是( )

A.中国对外经济贸易广告协会

B.中国广告协会

C.中国广告学会

D.中国广告主协会

7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( )

A.节日性商品 B.季节性商品

C.日常商品 D.新影片上映

8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( )

A.1951年1月 B.1996年1月

C.1994年10月 D.1995年2月

9.我国第一个全国性的广告管理法规是( )

A.《中华人民共和国广告法》

B.《广告管理条例》

C.《广告管理暂行条例》

D.《广告管理条例细则》

10.广告信息调查包括( )和文案调查。

A.市场调查 B.媒介调查 C.主题调查 D.广告效果调查

二、多项选择题 每小题2分，共20分。(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分)

11.广告预算的基本方法有( )

A.销售百分比法 B.销售单位法 C.量力而行法

D.竞争均势法 E.目标与任务

12.户外广告媒介的优点包括( )

A.信息集中 B.区域性强 C.美化环境

D.坚固耐用 E.受众注意程度高

13.职能型广告公司机构设置一般包括( )

A.客户部 B.创作部 C.媒介部

D.调研部 E.行政部

14.广告定位策略包括( )

A.成分定位 B.种类定位 C.使用方法定位

D.文化象征定位 E.对象定位

15.属传统的四大媒体的有( )

A.报刊 B.广播 C.电视

D.户外媒体 E.网络

16.按经营范围和服务功能划分，广告公司分为( )

A.广告代理公司 B.广告制作公司 C.外资广告公司

D.私营广告公司 E.媒介购买公司

17.广告对消费者的作用包括( )

A.促进消费者生活合理化

B.提高消费者的生活水准

C.帮助消费者识别商品

D.增加选择商品的机会

E.介绍新的生活方式

18.人类传播的主要类型有( )

A.个体传播 B.人际传播 C.群体传播

D.组织传播 E.大众传播

19.广告的营销功能主要表现在( )

A.增加知名度

B.培养品牌忠诚度

C.增加产品的附加价值

D.增加产品的使用量

E.增加新顾客

20.按照市场区域划分广告，广告类别包括( )

A.本土广告 B.海外广告 C.国际性广告

D.全国性广告 E.区域性广告

三、词语解释题 每小题4分，共20分

21.代理佣金制

22.广告定位理论

23.达格玛法

24.广告效果

25.理性诉求广告

四、简答题 每小题5分，共20分

26.现代广告运作的基本模式是什么?

27.主要的调查方法有哪些?

28.简述我国广告管理的系统构成。

29.简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法?

五、论述题 每小题10分，共20分

30.请阐述广告定位的步骤。

31.谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。

六、综合应用题 本题共10分

32.试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。