浙江省2021年4月自考考试时间是4月10日-11日，浙江自考网为浙江自考生提供浙江自考考试大纲，帮助大家能够合理的进行考试复习。

服装市场与营销自学考试大纲

课程代码：00683

第八章 服装零售策略

一、学习目的和要求

理解服装零售的主要业态，能分析具体零售场的布局和特色。

二、考核知识点

1、服装零售业态的分类与发展

2、服装零售的决策

三、考核要求

1、领会

(1)服装供应商选择零售商的影响因素;

(2)选址决策对服装零售商的重要性。

3、应用：结合实例，分析该零售店的展示特色。

(说明：服装商品的源与流;服装国际贸易与营销环境;服装设计师与服装市场营销;服装市场调研与预测;不作为考试范围内。)

Ⅲ 题型举例

(一)、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。)

1.有人说"农村的服装市场很大"，其中的"服装市场"是指( )

A.购买者 B.商品交换的场所 C.供求关系 D.需求的总和

(参考答案：D)

(二)、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打" √" ，错的打" ╳"。)

在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。 ( )

(参考答案：√)

(三)、名词解释

1、产品生命周期

(参考答案：是指产品的经济寿命,即一种产品从开发到上市、在市场上由弱到强，又从盛到衰，直到被淘汰为止的全过程。包括四个阶段：引入期，成长期，成熟期，衰退期。)

(四)、简答题

1、简述消费者行为模式。

(参考答案：消费者总是直接或间接受到外部刺激的影响;包括市场营销刺激和外部环境刺激;消费者受到刺激后进入消费者黑箱;其包括消费者特征和消费者购买决策过程;消费者通过一列的心理活动产生一系列反应。)

(五)、论述题

1、试述经济环境对企业营销活动有何影响?

参考答案：

经济制度与产业结构：市场机制取代计划机制成为资源配置主要手段，给企业带来新的机遇与挑战;

产业结构直接受产业政策影响，同时对企业营销活动产生影响;

我国收入状况变化对企业影响产生两方面影响：一是居民消费由温饱型向小康型转型

二是弹性较大的消费需求增长速度惊人

(3)居民储蓄：居民储蓄实质上是潜在购买力;

储蓄额增加，对高档耐用消费品的需求以及其它中长期消费会产生有利影响)

(4)消费结构状况：企业应根据我国消费结构变化特点和趋势，适时适量调整产品结构、档次，重视生产经营中高档产品

(六)、案例分析题(略)