《标志设计》(二)自学考试大纲

课程代码：10138

自学用书：《标志设计》，李巍、吕曦、毛德玲编著，西南师范大学出版社

参考用书：《新概念标志设计》，苏克 著，中国纺织出版社

一、课程性质和学习目的

《标志设计(二)》是视觉传达专业必修的课程，通过该课程的学习，使学生掌握标志设计的基本理论依据和基本设计技能。

二、课程内容及考核要求

第一章 概述

1.理解：标志的价值。

第二章 标志设计与名牌战略

1.识记：世界名牌标志的设计特征。

2.理解：名牌的策划与设计，世界名牌标志的力量。

第三章标志的功能作用

1.识记：标志的功能、作用。

2.理解：标志美化产品的功能，标志的国际经济交流作用。

第四章 标志的设计准则

1.识记：标志的设计准则：简明易认、内涵明确、新颖独特、适合性好。

2.综合应用：应用标志的设计准则，设计2-4个公共标志。

第五章 标志的本质与美感特性

1.识记：美感特性：符号美、简洁美、特征美、单纯美、抽象美。

2.理解：各美感特性之间的关系。

3.综合应用：设计2-4个公共标志，体现标志的美感特性。

第六章 标志设计的表现形式

1.识记：象形的表现形式、音形组字的表现形式、抽象的表现形式。

2.综合应用：设计象形形式标志1-2个，设计音形形式标志1-2个。

第七章 标志设计的主要形式法则

1.识记：对比、调和、节奏形式法则。

2.理解：形式法则的运用。

3.综合应用：应用节奏法则，设计企业标志2-3个。

第八章 标志设计中象征形象的运用

1.识记：主要象征形象。

2.综合应用：应用象征形象，设计企业标志2-3个。

第九章 标志在广告活动中的演化

1.理解：标志商业角色的价值、功能、运用范围。

第十章 标志的后现代设计风格

2.理解：现代标志设计的发展趋势。

三、自学用书

《标志设计》李巍 吕曦 毛德玲编著 西南师范大学出版社

四、题型举例

1、选择题

线的长短、强弱的周期性变化产生 。( )

①节奏 ②固定性 ③对比 ④风格性

2、简答题

标志的设计准则是什么?

3、综合应用设计题

①请你为上海世博会设计两套标志彩稿方案。

②请你设计一套交通标志的新方案，并说明你的设计意图。