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房地产文化自学考试大纲

浙江省教育考试院

二OO八年十二月

自学用书：《新文化地产的实践探索》，崔裴编著，江西人民出版社2004年12月第1版

一、课程性质与设置目的要求

《房地产文化》是自学考试房地产经营与管理专业的重要课程。《房地产文化》在谈房地产的同时，更多的是讲城市文化和社会生活，甚至还触及人们对当前社会经济发展中一些深层次问题的思考，集理论性与应用性为一体。

《新文化地产的实践探索》教材主要围绕一个全新的理念——新文化地产。“新文化地产”就是在房地产界日趋深化的实践探索之中，寻找的一面新的旗帜。它倡导用新文化的理念来开发房地产，并通过房地产的开发与经营，进一步弘扬新文化的时代精神。不是某某个或某某公司的发明专利和品牌权益、反映的是千千万万真诚的、有责任感的房地产投资人和开发商的追求，它是时代的呼唤，是社会进步和人民大众利益的需求。在实践推进和理论研究相交融的过程中形成，将房地产、文化和社会结合起来诉述。探索新文化地产之概念在定位、策划、开发、营销、文化经营、品牌运作等各个环节上的体现和应用。

设置本课程的目的是：使自学应考者全面了解房地产与城市文化、社会生活的关联。系统了解和掌握新文化地产在中国房地产行业的实践发展过程。认识和领会居住文化与居住消费调查、房地产产品文化设计、房地产开发文化、房地产行销文化、房地产创新文化、房地产品牌文化、房地产企业的客户关系文化、房地产业整合文化等内容。

学习本课程的要求是：自学应考者应紧密联系我国现阶段房地产文化的实际发展情况，全面掌握房地产文化的基本理论、基本知识与实践方法，奠定良好的理论基础和实践基础，将新文化地产的理念运用到未来的工作中去，提高对房地产文化的认识。

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