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第四章
1.广告目标?
指企业通过广告活动预期达到的目标。
2.广告目标制定程序?
(1)分析
(2)制定明确的广告目标
(3)指标化
(4)时间和日期
(5)融合
3.广告目标与营销目标：
营销目标是销售产品，主要由市场占有率、销售额、利润额、投资收益率等组成。
广告目标是传播信息。(销售信息)。主要由知名度、认知度、美誉度、观念、态度、欲望、销售等构成。
营销目标：指企业进行营销策划时所需达到的目标。
广告目标：是为服务广告策划时达到目标，为促进营销目标实现而制定。
广告目标营销目标
延时效果及时效果
无形结果有形结果
4.广告目标设定内容?
5.广告指标?
衡量广告活动效果的数量、质量等方面的计量标准。
6.广告战略
指在一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略。
7、广告战略目标?
指广告活动所要达到的预期目的。
8.产品生命周期?
指产品从进入市场到退出市场的过程，分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
9市场领导者竞争战略?
1)扩大市场需求
2)保护市场占有率
3)提高市场占有率