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二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)
1.以下属于不同时期品牌的正确定义的有()。
A品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。
B品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。
C品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。
D品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。
E品牌是产品的商标。
2.品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的()。
A特殊符号
B独特主张
C综合性反映
D主观评价
E特殊地位
3.在品牌形象研究中，品牌价值认知是以()来表示的。
A人们对商品价格的评价
B价格承受区间(价格需求曲线)
C主观价值判断
D品牌忠诚
E产品形象
4.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面()。
A品牌形象影响消费者的认知
B品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择
C品牌形象影响群体的购买行为
D品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象
E品牌形象影响消费者的使用满意度
5.品牌形象调研阶段主要任务是()。
A对目标市场进行详细周密的分析
B全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会
C对品牌概念进行探索
D分析消费者的购买喜好
E制定相应的广告策划
6.在选择品牌形象代言人时，代言人的()必须与品牌的格调一致。
A年龄
B性别
C品德
D形象
E气质
7.以下属于品牌形象定位的策略是()。
A目标市场定位
B品牌功能定位
C品牌价格定位
D品牌渠道通路定位
E品牌概念定位
8.在品牌形象推广阶段，策划的重点是()。
A长远的系统的推广计划
B阶段性的临时性的推广计划
C第三方专业监测机构执行监控
D企业自我的监控
E根据市场反应更换品牌形象。
9.所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的()的产品即成为新产品。
A创新
B变革
C调整
D重复
E测试
10.与产品形象策划有关的工作主要涉及()等方面。
A产品价格
B产品包装
C新产品开发
D产品命名
E产品销售
11.产品命名常用的方式有()。
A按照技术指标命名
B按照产品语言命名
C按照市场语言命名
D按照消费者语言命名
E按照市场管理命名
12.产品定位是以产品或服务的()等特征为定位的重点。
A属性与功效
B品质与档次
C形态与风格
D市场反映
E消费者喜好
13.企业形象包括()，这些内容构成一个完整的系。
A企业位置
B企业理念
C企业行为
D企业识别
E企业产品
14.企业形象系统(CIS)主要包括()三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。
A理念识别
B行为识别
C视觉识别
D定位识别
E产品识别
15.品牌形象代言人是()的典型性人物。
A代表品牌形象
B传达品牌信息
C说服人们购买
D产品的忠诚用户
E影视明星
16、选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察()。
A个人背景
B品德
C吸引力
D与商品的一致性
E专业性