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第二章
1.广告调查概念?
企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。
2.广告调查特点(原则)?
经济性、目的性、科学性、系统性
3.广告调研的内容?
1)市场分析
2)产品分析
3)竞争者分析
4)消费者分析
5.消费者调查内容?
6.产品调查内容?
7.市场调查内容?
运用科学的方法，系统的收集、记录、整合和分析有关市场的信息资料。
8.SWOT分析?
就是将企业内外部条件各方面进行综合和概括，进而分析组织优势、劣势、面临的机会和威胁的一种竞争分析方法。