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第一章
1.广告策划?
是根据广告主的营销策略和战略，根据广告运动流程，围绕广告目标对广告运动全过程进行决策和谋划，从而编制广告计划作为指导广告运动有效开展的依据的过程。
2广告策划的特征?
1)目标性(广告效果的依据)
2)系统性(工作的哲学基础)
3)思维性(本质属性)
4)创造性(广告策划的核心特征)
5)操作性(行之有效的策划思路)
6)变异性(策划随市场而变化)
7)超前性(前瞻性的思考)
3.广告策划的原则?
1)整合性原则
2)前瞻性原则
3)整体性原则
4)有效性原则
4.广告策划的内容?
(一)分析阶段
1)营销环境分析
2)消费者分析
3)产品分析
4)竞争状况分析
(二)规划阶段
1)确定广告目标
2)广告定位和诉求策略
3)广告创意表现
4)广告媒介发布策略
5)广告预算制定