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一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。)
1.()是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。
A广告策划
B广告创意
C广告效果
D广告设计
2.广告效果的评估是侧重于()的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。
A定量
B定性
C既可以用定量，也可以用定性
D市场调研
3.()是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。
A注意率
B阅读率
C品牌知名度
D品牌联想
4.广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明()越高。
A第一品牌知名度
B提示品牌知名度
C未提示品牌知名度
D美誉度
5.()即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。
A知名度
B美誉度
C品牌联想
D态度变化
6.()是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。
A促销效果
B广告传播效果
C广告经济效果
D广告作品效果
7.电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于()。
A质化指标
B量化指标
C测试指标
D传播指标
8.()是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。
A电视消费量
B收视率
C平均到达率
D占有率
9.()是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。
A电视消费量
B收视率
C平均到达率
D广告千人成本
10.()主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。
A促销效果
B广告传播效果
C广告经济效果
D广告作品效果
11.()是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。
A行为测定法
B历史比较法
C广告费效用法
D电话调查法
12.以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为()。
A行为测定法
B历史比较法
C广告费效用法
D电话调查法
13.通过分析广告费同销售额或利润之间的对比关系，来评估广告的经销效果，被称为()。
A行为测定法
B历史比较法
C广告费效用法
D电话调查法
14.将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即()。
A行为测定法
B历史比较法
C广告费效用法
D广告费效用比率法