自学考试《广告策划》重点试题及答案（1）

1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是()。

A战略目标B广告目标

C广告主题D广告创意

2.()是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

A调研报告B广告提案

C广告预算D创意简报

3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是()。

A广告创意诉求策略B创意表现策略

C广告代言人策略D情感诉求策略

4.在具体的广告活动中，()是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

A广告效果B广告创意

C品牌概念D产品生命周期

5.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是()。

A感性诉求B理性诉求

C广告创意诉求D诉求表现

6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于().

A情报型手法B情感型手法

C故事型手法D生活型手法

7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于().

A情报型手法B情感型手法

C故事型手法D生活型手法

8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于()。

A情报型手法B情感型手法

C故事型手法D生活型手法

9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于()。

A情报型手法B情感型手法

C故事型手法D比较型手法

10.()是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

A创造性思维B再造性思维

C正向思维D逆向思维

11.()是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。

A创造性思维B再造性思维

C发散性思维D聚合性思维

12.()，又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。

A创造性思维B再造性思维

C发散性思维D聚合性思维

13.与发散性思维对应的是()，是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。

A创造性思维B再造性思维

C发散性思维D聚合性思维

14.()通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。

A创造性思维B头脑风暴法

C发散性思维D再造性思维

二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

1.广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的()。

A创造性思维过程B创作结果

C广告诉求D广告表现

E广告活动

2.广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是()。

A以广告主题为核心，以广告对象为出发点

B以真实性为生命，以新颖独特为宗旨

C以情趣生动为手段

D是原创性、指向性和震撼性的综合体

E以广告预算为核心

3.广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括()。

A广告代言人B广告悬念

C流行时尚D公共关系

E市场营销

4.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供()的一类广告诉求方式

A产品的事实B消费理由

C消费根据D消费成本

E消费动机

5.广告通过()说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

A增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度

B强化诉求方式和诉求内容

C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度

D强化广告信息的可信度

E借助流行文化改变消费者态度

6.流行过程表现为一定的周期，可以分为()。

A流行酝酿期

B流行发展期

C流行高潮期

D流行衰退期

E流行引入期

7.头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点()。

A实施成本低

B实施成本高

C参与者要有较好的素质

D产生巨量的创意想法

E具有可操作价值的方案不多

四、主观案例分析题

联想X300型笔记本电脑的推广，适逢苹果公司AIR型笔记本进入市场，都是轻薄型的笔记本，两强相遇，各显神通。AIR型笔记本的接口不多，联想X300接口丰富，无需再增加转接设备。苹果AIR型笔记本的建议零售价为16988元，联想X300型笔记本低配售价24999元，高配版价格高达34999元，而国外对应机型价格分别为2476美元和300美元(分别折合人民币17500元和21200元)，如此巨大的反差给联想笔记本的推广带来了巨大的阻力。