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第五章
1.广告创意概念?
2.广告主题概念?
指广告作品中所表现的中心内容和意图，也可以说是广告的直接信息，即广告主确定的“说什么”。
第六章
1.媒介组合?
指在广告发布计划中，在一定时间段里运用两种以上的媒介或者是同种媒介的两种以上的发布形式、不同的发布时间的组合。
2.千人成本?
指对不同的节目，广告每接触1000人所需花费的金额。
3.广告排期?
广告媒介安排投放的时期
4.收视率?
指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口数的比率。
5.到达率?
看过该广告人数与该市有电视机家庭总人口数比的百分率。
6.暴露频次概念?
总到达人数除以至少看过一次广告的人数。