全国2006年1月自考广告学（一）考试真题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．我国第一部全国性的广告管理法规颁布于（ ）

A．1980年B．1981年

C．1982年D．1983年

2．1910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是（ ）

A．书刊B．汽车

C．招牌D．宣传画

3．广告艺术创作要重点追求（ ）

A．心理描写细腻B．视听冲击力强

C．和谐协调D．人物形象鲜明

4．杂志广告中最引人注目的因素是（ ）

A．文字B．色彩

C．产品D．人物

5．电视广告的草图一般表现为（ ）

A．黑白稿B．彩色稿

C．摄影图片D．素描

6．许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是（ ）

A．大众性传播B．兼收并蓄

C．多姿多彩D．逼真性

7．在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有（ ）

A．色彩B．文字

C．画面D．音响

8．招贴广告尺寸大小用得最多的是（ ）

A．整开B．4开或对开

C．8开D．32开

9．摄影广告的优点是（ ）

A．富于地方色彩B．创作速度快捷

C．节奏感强D．色调明快

10．橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是（ ）

A．商品的性能B．模特人物

C．商品商标D．商品价格

11．“五 四”时期为抵制洋货，由毛泽东创办并刊登大量国货广告的报刊是（ ）

A．《湘江评论》B．《每周评论》

C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》

1 2．具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是（ ）

A．报纸B．杂志

C．信函D．路牌

13．在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了（ ）

A．广告公司B．广告管理机关

C．广告媒体D．企业广告部

14．比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告，其不同之处在于（ ）

A．前者主要刊登政治广告B．前者主要刊登国货广告

C．后者主要刊登政治广告D．后者主要刊登国货广告

15．随着商品交换的产生而产生的现象是（ ）

A．经济广告B．社会广告

C．大众传播D．劳动分工

16．广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是（ ）

A．社会特定阶层人士B．公众

C．商品竞争对手D．潜在消费者

17．电视广告跟报纸广告不同的是（ ）

A．人物不同B．语言不同

C．商品不同D．画面表现不同

18．具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是（ ）

A．归纳法B．演绎法

C．类比法D．德尔菲法

19．在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为（ ）

A．市场可行性研究B．产品研究

C．价格研究D．消费者研究

20．某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是（ ）

A．明喻B．暗喻

C．借代D．比拟

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．广告艺术创作的要求和特点包括（ ）

A．抽象性B．逼真性C．综合性

D．简单性E．逻辑性

22．我国近代和解放前广告的特点有（ ）

A．带有极强的殖民地色彩B．形成独立的广告行业

C．民族工商业的广告活动具有反帝性质D．广告管理出现

E．没有香烟广告

23．广告文稿文面布局的内容包括（ ）

A．题头与正文的排列B．文字的行距C．字体的选择

D．画面的绘制E．色彩调配

24．以下广告，属于文化广告的有（ ）

A．书籍介绍广告B．企业形象广告C．招聘广告

D．科学普及广告E．招商广告

25．以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有（ ）

A．产品功能开发B．产品质量诉求C．售后服务承诺

D．品牌形象树立E．商品造型宣传

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26．综合性广告文稿

27．套色印刷

28．广告公司

29．情节式广播广告

30．消费者调查

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

31．商标的基本作用是什么?

32．简述广告市场调查所包括的内容范围。

33．简述广告学学科构成的内容。

34．为什么我国报纸广告在报纸出现一千多年后才出现?

五、论述题（本大题共1小题，10分）

35．为什么说企业广告决策的核心是尽量以最少的人力、物力、财力耗费，取得最大的广告效果?

六、分析题（本大题共1小题，10分）

36．分析《广告法》立法的时候为什么要以如下三项作为立法目的?

(1)促进广告业健康发展；

(2)保护消费者权益；

(3)维护社会经济秩序。

七、操作题（本大题共1小题，15分）

37．某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的一般要求完成以下事项：

(1)确定此次广告策划的基本目的；

(2)撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书；

(3)编制此次广告攻势的费用预算项目表。(只列大的费用预算项目类别，不要求写出金额)