2013年10月自学考试国际市场营销学试题

　　课程代码：00098

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是

　　A.出口营销阶段 B.国际市场营销阶段

　　C.多国营销阶段 D.全球营销阶段

　　2.国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是

　　A.语言 B.习惯

　　C.教育 D.宗教

　　3.传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和

　　A.外汇管制 B.歧视性政府采购

　　C.配额制度 D.技术标准限制

　　4.下列不属于网络营销的特点的是

　　A.跨时空 B.交互式

　　C.整合性 D.大众化

　　5.气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是

　　A.工业品 B.农产品

　　C.快速消费品 D.奢侈品

　　6.在东亚市场上，日本制造业产品的主要市场国是

　　A.中国 B.朝鲜

　　C.韩国 D.蒙古

　　7.标志着欧洲联盟正式成立的条约是

　　A.《REACH法规》 B.《马斯特里赫特条约》

　　C.《消费者法》 D.《罗马条约》

　　8.企业的应收账款信息属于MIS中的

　　A.营销调研系统 B.营销情报系统

　　C.内部报告系统 D.营销分析系统

　　9.对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业选择的分销渠道应具有的特点是

　　A.长而宽 B.短而宽

　　C.长而窄 D.短而窄

　　10.企业进入国际市场时，战略风险最大的是

　　A.出口 B.许可协议

　　C.国际战略联盟 D.对外直接投资

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

　　11.国际市场营销与国际贸易的区别表现在

　　A.经营主体不同 B.商品流通形态不同

　　C.行为动机不同 D.评价经济收益的信息来源不同

　　E.流向不同

　　12.作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括

　　A.风俗习惯 B.生活态度

　　C.时间观念 D.需求偏好

　　E.购买方式

　　13.国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境，体现了国际文化环境具有

　　A.变异性 B.固守性

　　C.不可改变性 D.动态性

　　E.学习性

　　14.电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在

　　A.市场范围的扩大 B.销售环节的减少，分销效率提高

　　C.支付手段的变化 D.信息的收集

　　E.增加经营成本

　　15.与传统商务活动相比，电子商务的特点有

　　A.效率高 B.个性化

　　C.费用高 D.全天候

　　E.全球性

　　16.自然环境中，属于有限但可以更新的资源有

　　A.森林 B.粮食

　　C.石油 D.水

　　E.煤

　　17.可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在

　　A.实现社会利益的可持续发展 B.实现消费者利益的可持续发展

　　C.实现产业利益的可持续发展 D.实现国家利益的可持续发展

　　E.实现企业利益的可持续发展

　　18.在世界政治经济的研究领域，区域的划分标准主要有

　　A.社会文化的相似性 B.国家的政治观点和对外政策的相似性

　　C.政治上的相似性 D.经济上的独立性

　　E.地理位置相邻

　　19.国际营销调研中的非随机抽样方法主要有

　　A.任意抽样 B.判断抽样

　　C.配额抽样 D.分层抽样

　　E.分群抽样

　　20.根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为

　　A.基于中介的服务 B.基于物的服务

　　C.基于信息的服务 D.基于人的服务

　　E.基于社会的服务

　　非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　21.国际市场营销阶段

　　22.多国营销阶段

　　23.对外直接投资

　　24.专门型分销渠道

　　25.许可协议

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)

　　26.简述国际政治风险的评估方法。

　　27.简述品牌选择策略的种类。

　　28.简述全球价格战略的种类。

　　29.简述开展国际公共关系的程序。

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)

　　30.试述企业在国际市场营销中可供选择的战略。

　　31.试述经济全球化的特点。