复习资料：2019年4月自考《新闻事业史》重点串讲一
2019-01-18 16:35 来源：桃李自考网 成人自考
第一章
●新闻事业管理学的学科性质
1新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合，即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。
2研究新闻事业管理的根本目的就是为新闻事业有效地发挥发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品六个方面的社会功能服务
3新闻事业管理研究内容：一是对要闻单位的物质技术手段和从业人员进行科学管理的过程及方法；二是对作为一个经济组织的新闻单位进行科学经营的过程和方法。
新闻事业管理与经营的区别？
管理要解决的问题，通常是具体的、日常的重复的有规律可循的问题，属于战术性范畴。
管理强调的是规章、制度、纪律、条例
经营是指一个单位在经常变化的外部环境中及客观形势下，适时调整自己的“目标-机构-人员”组合，精心确定业务活动的最佳形式、规模、及方法，扬长避短、趋利避害，确保自身的生存与发展。
经营所要解决的问题是重大的方向的，一次性出现的无常规可循的问题，属于战略性范畴。
经营强调的是适应、竞争、变革和革新。
对于经营者来说,一个单位的理想境界或目标模式是
管理目标模式：一个规范、规整、规律化的工作群体，稳定、持续地履行职责，完成任务。
经营目标模式：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活激动的履行职责。
●新闻单位从事新闻传播活动,必须借助一定的物质技术手段.
新闻单位所拥有的物质技术手段,一方面是社会生产力的产物,尤其是生产力中的科学技术要素的产物;另一方面,又是社会生产力,尤其是知识产业生产力的重要组成部分.
●新闻事业履行社会功能,有赖于各新闻单位所拥有的物质技术手段充分发挥作用.有赖于各新闻单位从业人员的积极性和创造力得到充分调动和发挥,更有赖于搞好新闻单位的管理.
新闻事业管理的研究内容。（识记）
1，是对新闻单位的物质技术手段和从业人员进行科学管理的过程及方法。通过这一方面的研究，探索实现新闻事业社会功能的最有效率的方式。
2，是对作为一个经济组织的新闻单位进行科学经营的过程和方法。这一方面的研究，解决建立、健全新闻单位的维生机制，并使其以最有益的方式运行的问题。
私营媒介维生机制的特点是什么?
依托财团，以赢利为目的，完全按照商业原则经营，广告收入是其主要经济来源，新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各种经营手段，实现新闻产品的再生产和扩大再生产，不断壮大新闻业经济。
●1827年,第一份工人报纸《雇工机工辩护士报》在美国费城出版.
●1949年12月,新中国刚刚成立后在新闻部署召开的全国报纸经理会议上就提出了报纸企业化经营的方针. 1978年,财政部批准《人民日报》等首都八家报纸试行企业化管理的报告.
●新闻事业管理的交叉学科性质：交叉性、边缘性、综合性。
●新闻产品是新闻机构从业人员的劳动结果，它以实体样式或物质形态存在，具有信息传播效用，能满足人们知晓外部世界新近发生的事实的精神需要。
认定商品的标准。
1．该物品是否具有商品的二重性：使用价值和价值。
2．生产该物品的劳动是否也具有二重性：具体劳动和抽象劳动。
3．是否可以通过生产该物品所耗费的社会必要劳动时间来确定该物品的价值量
4.是否可以用价格的形式来表现物品的价值。
产品的商品性分析;
1．事实：自在存在、不是商品、矿藏。
2．线索：需观察思考、劳动、价值量。
3. 材料：奔波犯险获取资料、无差别的人类劳动的度量值价量。
4. 稿件：大量人类劳动、体现劳动价值。
5. 版样：定稿。
6．报纸：各阶段抽象劳动---价值、价格。
●美国报社经常有一个所谓的”执行总编辑”,负责管理购买新闻的事务.
怎样看待美国支票薄新闻现象？
1．在美国，法律允许记者对消息来源保密，一些因职务之便而了解隐情、掌握机密的知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料，由此记者获得的新闻线索和新闻材料，称为支票薄新闻。
2．支票薄新闻的商品买卖是资本主义社会官场腐败，新闻界卑污的一种表现，
3．是一种超经济形态的商品，当然不足为训。
●对于新闻事业管理学来说,完全有理由把报纸认定为一种商品.同样道理,新闻产品的其他表现形态也是商品.进一步考察表明,新闻产品的出售形式还远不像上面所说的那样单纯,我们必须进一步了解新闻产品不同于一般商品的双重出售方式.
新闻产品的双重出售方式.
新闻版面的出售对象是读者，广告版面、时间的出售对象是广告主。
双重出售方式:它是指新闻机构以一方面低于成本价格,甚至免费赠送,同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式(前者的成本原则因后者的高价出售所得收入的补贴而被扭曲，从而使新闻产品售价低于成本)
广播电台、电视台新闻产品双重出售方式是怎样进行的？
依靠向广告主出售广告时间所获取的收入维持自身的生存和发展，
把向受众提供新闻和娱乐节目降低到零，既完全免费
广告主购买报纸版面（时间），通常要向新闻机构支付较为昂贵的费用，广告版面的价格通常不是按照成本原则，而是按照价值原则确定。
为什么对新闻机构来说，出售新闻和出售广告二者同等重要？
1，两业并重，不仅是新闻机构全面实现自身社会功能的需要（社会功能：发布新闻、鼓动宣传、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品6个方面）也是新闻机构建立、健全维生机制、实现可持续发展的需要；
2，新闻机构的广告收入不能单纯看做是同广告经营直接有关的广告部门工作人员劳动价值的体现，记者、编辑、播音、主持人的劳动，新闻机构的发行人员、行政后勤人员的劳动，都参加了媒介传播网络的建设。也都参与了广告价值的创造
3，新闻版面（节目）的质量是确定并实现广告价值的基础，广告价值的最终实现又反过来能够促进新闻版面质量的提高，
二者相互促进，相得益彰，共同构建新闻机构“双重出售”良性循环的维生机制。
新闻产品的商品性表现出哪些特点?
答：新闻产品商品性的最大特点是“双重出售”，除此之外还有：
1)使用价值的不确定性。（新闻产品是精神产品，不同人使用价值不同
2)价值保持期限的短促性。（保值期限只有一天）
3)一次性生产,一次性消费。
4)推销范围有限。（超出范围很难推销）
5)参与性强。
●在新闻事业管理中承认新闻产品的商品性,同新闻工作中新闻”商品化”的做法是完全不同的两回事.不论是在理论上,还是在实践上,都不容许把”商品性”与”商品化”混淆起来.
怎样看待新闻的商品化？
承认新闻产品的商品性，同新闻工作中“商品化”的做法是完全不同的两回事。承认新闻产品具有商品性，是为了给新闻事业管理的研究提供必要的前提，是为了促使新闻机构自觉运用商品经济的规律来加强自己的维生机制。
而新闻商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成为新闻谋私的无耻“文侩”。新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能允许的。
我国社会主义新闻事业杜绝新闻工作商品化行为有三个方面的基本保证：
１我国社会主义的各级各类新闻机构是国有制单位，从所有制上保证其不致沦为少数人的牟利工具
２＊＊＊＊接受中国共产党领导，坚持作为党、政府和人民喉舌的根本性质，克服商品化的政治保证。
３某种意义上，新闻机构与受众的关系可以说是党和政府与人民群众的一个侧面。不受群众化的群众基础。
在我国创办报纸必须具备的条件？
1有确定的能切实担负领导职责的主办单位和主管部门
2有符合法律规定，体现一定程度专业分工范围的编辑方针
3有一定数量和质量的编辑、记者队伍
4有与所办报纸规模相适应的创办资金、场所、出版与印刷条件以及维持报纸正常出版的稳定的资金来源。
报业行政管理的原则：
１，报业是党的新闻事业的重要组成部分，必须坚持“二为”方针，坚持以社会效益为最高准则，无条件地宣传党的路线、方针和政策，传播知识和信息，发挥舆论监督作用。
２，报纸不得刊载违反四项基本原则，违反有关反律法规的内容
３，经批准登记注册后的报纸，不得擅自改变编辑内容和方针，不得擅自转让其刊号和出版权
●报纸经批准之日起，６０天内不办理登记手续的，批准文件自动失效。正式报纸在出版过程中，连续３个月不出版的，由登记机关注销登记。
广播电视建台条件：
1有符合国家规定的广播电视专业人员和技术装备；
2有必要的基本建设资金和稳定的资金保障；有必要的场所。
3符合国家的广播电视建设规划和技术发展规划。
●教育电视台只能由设区的市、自治州以上人民政府教育行政部门设立。
广播电台、电视台变更台名、台标、节目设置范围或节目套数，须经国务院广播电视行政部门批准。
我国国家所有制单位的三种类型：
行政单位（国家权力机关和管理机关）
事业单位（即各类文化、教育、出版、卫生、体育、科学、地震、海洋、通讯和广播、文物及计划生育等单位）
企业单位（即从事生产经营活动，以自己的收入抵偿自己的支出，取得利润，并向国家交纳税金的单位）
两种经济管理形式：行政单位和事业单位实行预算管理制，企业单位实行经济核算制。
●１９２１年，８月上海，党成立后创办的第一份报刊《劳动周报》
●中国共产党创办的广播事业始于创办于1940年的延安新华广播电台，由新华社领导。
●1954年8月,中宣部下达《关于统一和加强国营、地方国营、公私合营报社、杂志社、出版社企业管理的指示》,明确规定报社实行企业管理.
为什么新闻单位可以实行企业化管理?
答:1)新闻单位是从事报纸生产的经济实体. 具有与一般加工制造业相类似的特点
2)新闻产品是商品,新闻机构从事的生产是商品生产.
3)新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节.
4)新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力,新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分.
●新闻单位的企业化管理主要是指报社而言的,新闻单位的创收则主要指电台、电视台而言.
新闻单位经营管理活动的指导原则.
社会效益与经济效益相统一、并以社会效益为最高准则的原则
●经济效益中的”效益”同社会效益中的”效益”有着不同的含义.后者指的是实际的效果、实在利益;前者则另有其作为经济科学和管理科学中的专门术语的特定含义.
●实行企业化经营的新闻单位,所有权仍属国家.
怎样看待有偿新闻现象?
答:1)”有偿新闻”一类的腐败现象,从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似,这是因为目前新闻机构还实际具有,或者普遍被人们看做具有某种”新闻特权”或行政影响力的缘故.
2)新闻单位实行完全形态的企业化管理,下可以有效杜绝这类腐败现象.
3)因为,在商品经济充分发育的社会条件下,从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系,应是货币商品交换的正常经济关系.
4)当然,就新闻单位自身而言,严格实行自律,奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为最高准则的原则,是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制.
●编辑过程是新闻产品生产的核心.
报业经营管理体制改革经历了五个阶段：
1，平稳起步阶段。标志：1978年,财政部批准《人民日报》等首都八家报纸试行企业化管理的报告.
2，危机催动阶段。1985年的报业经营危机
3，多头推进阶段。1988年新闻出版总署、国家行政工商管理局出台《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》
4，全面加速发展阶段。1992年春天邓小平视察南方时的谈话标志着中国新一轮思想解放运动的开始
5，报业集团建设阶段。1996年广州日报报业集团的成立。
集团化经营是我国新闻业经营管理体制改革的大势所趋。
●1978年5月北京电视台改名为中央电视台。98年，经广东省委批准，广电厅组建广东广播电视集团公司。
●现代社会的大经济的特征：系统化、信息化、科学化。
●新闻单位是一个新闻企业,是信息产业的一个组成部分,但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有关规律;新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律.作为一个新闻工作者, 一般来说,当然应具有强烈的新闻信息意识;而作为一个新闻单位的经营管理工作者,还更要具有强烈的商品信息意识和市场信息意识.
●接近权：不拥有新闻媒介的一般民众自由地接近、利用报纸广播等新闻媒介的权利。具体内容有：
1.在报纸的广告版付费刊登意见广告，购买广播电视的商业节目时间。
2.对报纸刊登的一方的见解、批评、攻击的报道、来信、意见广告或在广播电视节目中播送的类似节目，另一方可以以同样的方式反驳。
3.报纸的读者来信专栏免费登载来信和来稿。
分离：1.关键问题2互不干涉（符合新闻规律，长远利益分工负责双轨制领导，社台长领导下的总编辑总经理分工负责的双轨领导体制，社台长统揽全局，对两大部门的工作进行协调）
●知识经济:即”以知识为基础的经济”是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济
1990年联合国研究机构提出了”知识经济”的概念.
1996年,世界经济合作与发展组织在关于《1996年科学技术和产业展望》的报告中正式提出”以知识为基础的经济”,并予以上述定义.
●信息产业将是知识经济的支柱产业.以传播新闻信息与商品服务信息为使命的新闻业,无疑是信息产业的重要组成部分.
●知识经济最重要的特征就是信息化、网络化、全球化.
知识经济对新闻业经济带来的机遇和挑战？
知识经济的出现，使得新闻业经济的发展面临空前的机遇和挑战：
机遇：
1) 从市场需求来看，在知识经济时代，整个社会的信息化程度将会有很大的提高，必然对信息交流的力度提出更高的要求。市场是发展的原动力，知识经济必然会给新闻业经济的发展带来更多的机会:服务范围更为广泛,发展空间更为广阔;
2)作为一种信息服务产业,新闻业的发展与知识经济的发展形成互动，飞速进步的信息技术使新闻媒体采集、加工、传递包括新闻在内的信息的能力大大提高，获取新闻和其他信息的手段更为多样，传播新闻等信息更为快捷、及时、准确,传播过程的信息损耗进一步减少，新闻业的双重出售功能进一步得到加强和发挥.
挑战：
1)信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵.
2)以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网,将使传统媒体面临极大的挑战.
3)全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的”马太效应”.
●在知识经济时代,向目标受众提供全方位信息服务是新闻业经营的根本出路之所在,信息服务获取的收入在新闻业经济中将占据主导地位.此外,在高度信息化的知识经济时代,由于信息匮乏问题已不复存在,信息服务的主要作用在于帮助人们如何选择信息、检索信息,提供关于信息的信息服务将是一个长盛不衰的行当.
信息经济的结构。（新闻业的信息经济背景）
美国经济学家波拉特对第四产业进行了系统的研究。1977年，出版了《信息经济》的专著。
他将信息经济划分为第一次信息部门与第二次信息部门（原级与次级）
第一次信息部门在国民经济体系中承担着五个方面的信息经济职能。
１，向信息市场提供提供信息产品。知识产业与开发产业、信息流动与传播产业
２，随市场信息进行经营。一般信息经营产业、风险信息经营产业
３，为信息活动和信息经济活动提供给基础设施。信息处理与传递服务产业、信息载体与信息机械制造
４，对信息活动和信息经济活动实施政府管理、提供国家支持。政府信息管理活动产业
５，为上述信息活动和信息经济活动提供支援设施。信息活动支援产业
第二次信息部门包括除从事信息管理活动的政府部门以外的其它政府部门，以及不属于第一次信息部门的各产业部门中的管理部门。
日本的“信息产业”不包括第二次信息部门和4、5，它又分为：
信息技术产业：机器、软件、媒介提供产业
信息商品化产业：报道产业、出版产业、数据库产业、咨询、代理人、教育产业
新闻业在信息经济只的定位。
1在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的信息流动于传播产业的一个行业，它的信息经济职能是向信息市场提供新闻信息产品。 日本科学技术与经济协会的分析体系中，新闻业是信息商品化产业中的报道产业的一个行业，它的信息经济职能是提供报道新闻的商品。
2新闻业在信息经济中的定位，是新闻业从事信息活动和信息经济活动的实际立足点，也是新闻业发展多种经营活动的最佳切入点。
3信息经济是新闻经济活动的直接背景，是现代化大经济中的一个部分，信息经济的发展要在现代化大经济的大背景中展开，因此，新闻业经济从深层次上来说，归根到底，也要以现代化的大经济作背景。
信息劳动者包括哪几个方面的人员?
答: （一）信息劳动者:1)工作成果为信息产品的人员。科学家、教师、编辑、记者 、律师
2)搜集、处理并经营市场信息的人员。调查员、计量员、秘书、出纳员、中介人
3)从事”信息基础设施”工作的人员。保管员、安装员、维修员
（二）非信息劳动者：1.工业部门非信息劳动者（工人）2.服务部门飞信息劳动者（理发、驾驶员）
●从信息经济的观点来看，所有的固定资产可分为：信息资本和非信息资本
新闻单位的人力资源和固定资产的特点可以描述为：信息劳动者（0.9）信息资本（0. 8）占了绝对的多数
新闻业经济中的无形资产。
按照《企业财务通则》的规定，无形资产是指企业长期使用但没有实物形态的资产，包括影片版权、发行权、专有出版权、著作权、专利权、商标权、土地使用权、非专利权、商誉等。
我国新闻业所享受到的优惠。
1，首先在于管理体制上，“事业单位、企业化管理”是一个极具弹性的管理体制。
2，在邮政发行上。
3，在税收上，国家对宣传文化企业的的优惠，不是表现在税率上，而是对这些企业所缴所得税上。
4，给新闻单位提供较为方便的取得贷款的机会。
●新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入?
是新闻单位实现持续生存与发展的条件.
1)只有具备稳定、充足的经济收入,新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费,才能不断补充、更新物质技术手段,以更大规模、更高不平实现新的功能输出.
2)新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬,来实现自身作为一个”社会人”的生存现发展.
3)只有具备稳定、充足的经济收入,新闻单位才能合理提高从业人员的报酬,发展集体福利事业,改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件.
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