企业形象与策划(CIS)00638自考历年真题2017年10月试卷和答案
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发布时间:2019-11-25
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2017年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
企业形象与策划(CIS) 试卷
(课程代码00638)
本试卷满分100分。考试时间150分钟。
考生答题注意事项:
1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2.必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
3.合理安排答题空间,超出答题区域无效。
一、填空题(本大题共15空,每空2分,共30分)
1.企业形象主要是通过______表现出来的,它的好坏直接影响着企业形象的好坏。
2.企业的知名度和______是评价企业形象的两个常见的也是最为基本的客观指标。
3.选择传播媒介应考虑的因素有:______、传播内容、______。
4.企业调研主要包括企业______、企业营运状况调研、企业CIS现状调研和企业______等四个方面。
5.对企业市场营销状况的分析,首先应从______来进行,其次应对市场营销组合四要素,即产品、______、分销、促销进行分析。
6.企业所制订的调研计划通常包括确定调研的目标、决定收集资料的来源、选择______、制订抽样方案、决定具体行动方案、进行______、制定监控措施等部分。
7.按决策的问题的条件来看,企业管理者的决策可以分为确定性决策、______决策、不确定型决策。
8.企业形象策划时应遵循的原则有系统原则、创新原则、______原则。
9.调研队伍的设计,主要包括设计调研队伍的目标、______、结构、规模、______等五方面的内容。
10.从企业主动导入CIS的角度来看,企业理念实施主要包括理念传递、理念解释、理念教化、______四个阶段。
二、名词解释题(本大题共6小题。每小题3分,共18分)
11.思维定势
12.企业文化
13.产品形象
14.非随机抽样
15.企业标志
16.形象矫正
三、简答题(本大题共10小题,每小题4分,共40分)
17.企业识别系统的统一性具体表现在哪些方面?
18.CIS设计时应遵循的原则有哪些?
19.简述当前国内的企业识别系统CIS存在哪些问题。
20.简述企业标志设计的基本程序。
21.进行商品的包装开发设计时,应考虑哪些影响因素?
22.企业在营销过程中,因为宣传不当在公众心目中会造成什么样的误解?
23.在标准字的设计过程中,企业应注意什么问题?
24.设计正式的组织机构主要应遵循的原则有哪些?
25.企业在传递和解释企业理念的过程中,因为哪些方面的原因,员工对企业理念会出现解上的障碍?
26.简述CI手册设计的程序。
四、论述题(本大题共1小题,共12分)
27.试述CIS形势调研中参与观察的调研方式及其特点,并举例说明。
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