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第三章 市场营销管理
一 名词解释
1产品线
2产品附加层或称附加产品
3产品线向上扩展策略
4家族品牌
5差别定价法
6市场细分
二 是非题
1营销学所指的市场是指商品交换的领域或场所。
2市场营销观念表现为“我卖什么，顾客就买什么”。
3生产观念、产品观念属于传统市场营销观念;推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念属于现代市场营销观念。
4市场细分就是把市场进行分割，理论依据是消费者的消费具有同质性特点。