2004年1月浙江自考服装市场与营销真题00683

浙江省2004年1月高等教育自学考试

服装市场与营销试题

课程代码：00683

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共40分)

1.20世纪80年代提出6Ps营销组合的是(      )。

A.道宁                            B.梅纳得

C.科特勒                          D.贝克曼

2.为顾客提供最基本的效用和利益的是(      )。

A.形式产品                 B.核心产品

C.潜在产品                 D.附加产品

3.市场细分的概念依据是(      )。

A.顾客需求的异质理论                 B.顾客需求的同质理论

C.营销目标的同质理论                 D.营销目标的异质理论

4.产品销量迅速上升，利润逐渐逐步提高，此产品已进入产品生命周期的(      )。

A.导入期                 B.成长期

C.衰退期                 D.成熟期

5.目标市场营销的基础是(      )。

A.营销组合                 B.营销环境

C.市场目标                 D.市场细分

6.企业对最佳分销渠道进行评估，其中最为重要的标准是(      )。

A.灵活性                 B.适应性

C.经济性                 D.控制性

7.以“市场为导向”的营销观念是(      )。

A.推销观念                 B.社会市场营销观念

C.产品观念                 D.生产观念

8.下面哪个不属于市场营销的微观环境?(      )

A.消费者的收入和支出                 B.企业内部环境

C.市场营销合作企业                   D.竞争者

9.自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为(      )。