2011年10月浙江自学考试广告媒体分析真题

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.新品牌的增加，普及率及使用率大幅提高，市场区域扩张，不断有新品牌投入是哪个产品生命周期阶段的特点？( )

A.导入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

2.在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本的家庭成员每天的收视状况的叫什么调查法？( )

A.观察法B.日记法

C.实验法D.跟踪法

3.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为( )

A.高CDI、高BDIB.低CDI、低BDI

C.低CDI、高BDID.高CDI、低BDI

4.某消费者购买一部宣称省油的汽车，担心是否真正省油，这种风险属于( )

A.产品功能风险B.社会形象风险

C.自我印象风险D.品牌形象风险

5.某一地区共有100个家庭拥有电视机，某时段60个家庭观看电视的情况下，家庭开机率是( )

A.50%B.60%

C.70%D.80%

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

6.与电波媒体相比，平面媒体有什么特点？( )

A.传播速度快B.重复能力强

C.受众主动性低D.讯息内容以图片为主

E.以尺寸大小为计量单位

7.在拟订行销计划时，要从哪些方面分析市场状况？( )

A.市场规模大小B.产品生命周期判断

C.品牌发展回顾D.经济景气变化以及将来成长趋势预估

E.过去发展回顾

8.媒体的选择主要受什么因素的影响？( )

A.品类关心度B.广告活动类型

C.品牌形象与个性D.创意策略的语调与态势

E.竞争态势

9.连续式行程模式适合于( )

A.竞争剧烈品类B.关心度较低品类

C.竞争较缓和品类D.高关心度品类

E.形象建立广告活动

10.媒体方案中，可以从哪些方面选择替代方案？( )

A.尝试不同的媒体组合B.不同尺寸、长度的创意材料组合

C.行程与地区策略可能的弹性变化D.执行上任何可能的创新做法

E.媒体评估及选择

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

11.广义的行销指的是商品在市场上的推广，在操作上主要有四项内容，即_________、价格、铺货和促销。

12.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入_________。

13.在三种收视率调查方式中，_________因准确率较高且资讯提供速度较快而普遍。

14.广告主媒体投资的目的是要达到_________，如知名度的建立、偏好度的提高。

15.广告主对媒体投资有三种导向：_________、销售导向和其他导向。

16.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主，属于_________型行销态势。

17.媒体在投资门槛的设定上，最直接的考虑是市场所传送的媒体量是否够让_________形成对广告讯息的记忆。

18.在GRP固定的情况下，_________与接触频率成负相关。

19._________比率是指广告与促销活动在预算分配上的比率。

20.在不同行销策略下，可采用扩张型和_________型行销的媒体行程。

四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.SOV

22.接触人次

23.媒体行程模式

24.广告波段

25.媒体载具

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

26.行销费用的构成有哪些？

27.CPM与CPR的运用尽量注意哪些事项？

28.创意与媒体在作业程序上的内容有哪些？

29.广告创意在冲击力上的损耗有哪些？

六、论述题(本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分,共25分)

30.媒体作业中从哪些方面分析消费行为？

31.如何确定媒体执行方案？