全国2010年1月自考广告学（二）考试真题

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的描述错误的是（ ）

A.政治宣传和政府公告不是广告

B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D.广告是非人员的销售推广活动

2.划分产品生命周期的标准是产品的（ ）

A.流通时间 B.销售年增长率

C.知名度 D.渠道覆盖率

3.广告活动最基本的功能是（ ）

A.营销功能 B.经济功能

C.传播功能 D.社会功能

4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（ ）

A.罗威尔 B.古腾堡

C.帕尔默 D.艾尔

5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（ ）

A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会

C.国际广告联合会 D.国际广告协会

6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（ ）

A.USP理论 B.整合行销传播理论

C.定位理论 D.品牌形象论

7.下列关于广告传播的说法错误的是（ ）

A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D.广告传播是动态的过程

8.广告运作的本质是（ ）

A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C.为企业盈利，促进产品销售

D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（ ）

A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强

C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长

10.“达格玛法”主要用来测定广告的（ ）

A.传播效果 B.媒介接触效果

C.销售效果 D.心理变化效果

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.消费者行为学的主体内容包括（ ）

A.外部因素与消费者行为之间的相互作用

B.内部因素与消费者行为之间的相互作用

C.消费者的决策过程

D.消费者行为的学习

E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（ ）

A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好

C.广告改变了社会或群体的消费观念

D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

E.广告改变了消费者的行为模式

13.现代广告事业促进精神文明建设体现在（ ）

A.促进文学艺术包括大众传媒的发展

B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献

C.美化环境，丰富人们的文化生活

D.提高企业产品的销量，为企业赢利

E.正确引导人们的价值观

14.广告预算的基本方法有（ ）

A.销售百分比法 B.竞争均势法

C.量力而行法 D.销售单位法

E.目标与任务法

15.广告创意应遵循的原则包括（ ）

A.真实性原则 B.独特性原则

C.时效性原则 D.艺术性原则

E.合理性原则

16.广告时间策略包括（ ）

A.提前推出 B.中间推出

C.拖拉推出 D.即时推出

E.延时推出

17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（ ）

A.电话调查法 B.语言联想法

C.语句完成法 D.绘画测定法

E.SD测定法

18.部门组织类型广告公司的机构设置包括（ ）

A.客户部 B.创作部

C.媒介部 D.调研部

E.行政部

19.广告管理法规的特点包括（ ）

A.目的性 B.规范性

C.概括性 D.强制性

E.稳定性

20.国际广告发展总体趋势有（ ）

A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差

异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革

E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.品牌广告

22．USP理论

23．抽样调查

24．广告审查

25．预期受众

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26．简述广告代理的双重代理性质。

27．简述广告的基本心理战术。

28．简述广告媒介计划的内容。

29．简述国际广告的意义。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30．试述现代广告对社会的影响。

31．试述广告主题与定位之间的关系。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。

美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。

美国的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。

七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。

喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。