全国2007年10月自考广告学（二）考试真题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.被称为“中国广告元年”的年份是（ ）

A.1949年 B.1979年

C.1989年 D.1999年

2.中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）

A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现

C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现

3.中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）

A.上海 B.广州

C.北京 D.深圳

4.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（ ）

A.帕尔默 B.罗威尔

C.艾尔 D.雷纳德

5.“品牌经理制”最早于1929年出现在（ ）

A.日本的SONY公司 B.德国的大众汽车公司

C.美国的P&G公司 D.美国的强生公司

6.USP(独特的销售主题)学说的提出者是（ ）

A.大卫?奥格威 B.罗瑟?瑞夫斯

C.尤金?麦卡西 D.约翰?霍华德

7.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在 （ ）

A.1000万港元以上 B.2000万港元以上

C.3000万港元以上 D.4000万港元以上

8.以下描述正确的是（ ）

A.中国广告学会成立早于中国广告协会

B.中国广告学会成立晚于中国广告协会

C.中国广告学会与中国广告协会同日成立

D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系

9.以下选项不属于广告构图原理的是（ ）

A.对比 B.视觉导向

C.四边扩散 D.调和

10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（ ）

A.即时推出 B.拖拉推出

C.延时推出 D.定时推出

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.以下选项属于非商业广告的有（ ）

A.公益广告 B.政治宣传广告

C.政府广告 D.征婚启事

E.产品广告

12.具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（ ）

A.电子媒介的问世 B.广告媒介的日趋多样

C.广告成为现代信息产业的一部分 D.跨国广告的增长

E.国际广告行业组织的出现

13.广告构图的原则主要包括（ ）

A.以少胜多 B.主次有序

C.虚实相生 D.活泼有致

E.视觉导向

14.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（ ）

A.关心 B.赞成

C.模仿 D.感染

E.社会性遵从

15.广告预算的分配方法主要有（ ）

A.按市场和地区分配 B.按产品种类分配

C.按传播媒介分配 D.按时间分配

E.按顾客类型分配

16.从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开（ ）

A.传播对象 B.沟通渠道

C.何时进行 D.如何进行

E.使用条件

17.广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（ ）

A.均匀序列型 B.延长序列型

C.波浪型 D.渐进型

E.递减型

18.以下对国际广告协会(IAA)的描述符合事实的是（ ）

A.是最大的国际广告组织 B.是最有权威性的国际广告组织

C.其总部设理事会和协会主席 D.在世界许多地方设有分会

E.每两年召开一次世界广告会议

19.广告社会效果测评的依剧主要有（ ）

A.真实性 B.销售力

C.法规政策 D.伦理道德

E.文化艺术

20.现场广告媒介的主要特点有（ ）

A.复杂性 B.自主性

C.多样性 D.直观性

E.稳定性

三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21.企业广告

22.现代广告思想性原则

23.整合行销传播

24.产品生命周期

25.广告主题

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

26.从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?

27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?

28.尤金?麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?

29.简述广告创意应遵循的原则。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

30.论述现代广告对社会的正影响。

31.请分析网络媒介传播广告的优势。

六、综合应用题(本大题共10分)

32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。

1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)……我们力求最好，下次我们同行。”