全国2002年10月自考广告学（二）考试真题

一、单项选择题(每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，将正确选项前的字母填在题后的括号内)

1.经销商广告的对象是( )

A.最终消费者 B.零售商 C.批发商 D.批发商和零售商

2.世界上最早的定期印刷报纸于1609年在( )出版。

A.德国 B.英国 C.法国 D.美国

3.1622年在伦敦创办的( )被认为是世界上最早的刊登广告的报纸。

A.《每周报》 B.《新闻报》 C.《每周新闻》 D.《周报》

4.( )广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。

A.艾尔父子 B.罗威尔 C.帕尔默 D.雷纳德

5.与广告学关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和( )

A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略

6.我国第一个全国性的广告管理法规是( )

A.《广告法》 B.《广告管理暂行规定》

C.《广告管理条例》 D.《广告管理暂行条例》

7.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在( )

A.广告的传播效果 B.广告的社会效果

C.广告的销售效果 D.广告的长期效果

8.我国广告审查制度正式建立于( )

A.1991年12月 B.1993年1月

C.1995年2月 D.1996年2月

9.以下哪一项陈述不正确?( )

A.广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业

B.广告是连接生产企业与消费者之间的重要纽带

C.广告是一门“劝说”的艺术

D.广告管理属于经济管理的范畴

10.在我国，第一家专业媒介购买公司是( )

A.传立媒体 B.实力媒体

C.兆力媒体 D.全力媒体

二、多项选择题(每小题2分，共20分。在每小题的五个备答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选的，该题不得分)

11.一份市场调查的计划书主要包括( )的内容。

A.调查名称 B.调查目的 C.调查内容

D.调查方法 E.调查预算

12.根据市场区域的不同，可以将广告分为( )

A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告

D.国际性广告 E.世界性广告

13.20世纪初美国心理学家斯科特撰写的广告学专著包括( )

A.《广告学大纲》 B.《广告原理》

C.《广告技法》 D.《广告心理学》

E.《实用广告法》

14.旗帜广告的表现形式可以区分为( )

A.动态传送广告 B.扩张式广告

C.互动式广告 D.弹跳广告

E.赞助广告

15.大卫?奥格威提出的广告正文撰写的建议包括( )

A.旁敲侧击

B.要用高雅的文字

C.不用讽刺的笔调

D.避免唱高调

E.不要从娱乐读者的角度写文案

16.按媒介的物理属性划分，媒介分为( )

A.印刷媒介 B.流动性媒介 C.感光媒介

D.光效媒介 E.电波媒介

17.广告审查的程序包括( )

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》

B.参加广告审查标准培训

C.初审

D.终审

E.复议

18.制定媒介计划，对媒介进行总体分析应考虑( )

A.媒介的覆盖范围

B.媒介与目标受众的联系程度

C.媒介被接触的程度

D.媒介使用条件

E.媒介相对广告费用

19.以下哪些包括在整合营销中?( )

A.广告 B.公关 C.CI

D.直销 E.包装与新媒介

20.影响消费者行为的因素主要包括( )

A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素

D.个人因素 E.心理因素

三、词语解释题(每小题4分，共20分)

21.E.S.路易斯提出的AIDA法则

22.广告媒介

23.受众

24.综合型广告代理公司

25.ARF理论模式

四、简答题(每小题5分，共20分)

26.罗瑟?瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点?

27.为什么说消费者行为本质上是理智的、逃避风险的行为?

28.广告收费的佣金制有哪几种形式?

29.有哪些指标运用于媒介评估?

五、论述题(每小题10分，共20分)

30.消费者行为具有什么主要特点?

31.广告管理的意义何在?

六、综合应用题(本题10分)

32.请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。