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【导语】桃李自考网从上海教育考试院了解到，上海市高等教育自学考试广告学专业(专升本)(050303)广告创意与策划(08713)自学考试大纲（二）第一章相关信息已发布，具体如下：
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Ⅱ、课程内容与考核目标
上编：广告策划
第一章 广告策划概说
了解广告策划的基本知识和广告策划报告的撰写。
第一节 策划的概念及界定
第二节 广告策划的概念、特点及作用第三节 广告策划的基本原则
第四节 广告策划的内容和程序第五节 广告策划报告
理解策划的概念、策划的界定：策划与计划是一组互相关联，密不可分的相关概念，但是两者又存在着明显的区别
(二)广告策划的概念、特点及作用
1.识记广告策划的概念
理解关于广告策划的概念：有宏观和微观之分
识记一个完整的广告策划，基本上都包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果评估五大要素
理解广告策划的五大要素是相互影响、相互制约，完整、系统的有机体系
2.理解广告策划的特点
理解广告策划具有目标性、系统性、思维性、智谋性、操作性、变异性、超前性等特点
3.理解广告策划的作用
其作用表现在保证广告活动的计划性;保证广告工作的连续性;保证广告活动的创造性; 保证广告活动的最佳效果
(三)广告策划的基本原则
理解广告策划的原则：真实性原则、信息量原则、针对性原则、心理原则、法律道德原则
(四)广告策划的内容和程序
1.了解广告策划的内容
识记广告策划的内容，主要有广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的制定、广告媒体渠道策划、广告推进程序的策划和广告效果评估等七项内容
2.理解广告策划的程序
理解并能简单运用广告策划的步骤
(五)广告策划报告
理解并能综合运用广告策划报告的撰写。
